第2条：明确文案目标，即好文案的“标准”
按照当下“娱乐至死”主流意识形态来判断，人们普遍都认为“能吸引眼球、引发大量传播、热议的”就是好文案。文案娱乐化是个不错的方法。但是，古人都知道“好事不出门，坏事传千里”，如果仅仅因为抓住了眼球，却导致负面形象，那可就得不偿失了。我们知道文案必须紧扣写作目的：影响用户态度。换句话说，就是让用户对产品留下好印象（特殊优势），并牢牢印刻在心智之中，一旦他们拥有购买动机时，很大概率能使我们的产品列入他的候选决策选项中（当然，能成为唯一决策对象是最好）。理解了这一点非常重要，这就是我们判断一个文案究竟是成是败的标准：能否让用户把牢牢心里。所以，文案不能为了博眼球而写一些出格的内容，不仅对产品及个人形象的推广没有益处，很可能热闹过后一地鸡毛。第3条：传达的独特亮点就一个
明确想要传达的独特亮点就一个，注意：不必要再多了。为什么只能体现核心亮点呢？原因很简单，无论是我个人经验，还是认知心理学的大量实验均证实：大脑只善于记住一个命题。不信的话，翻翻自己的脑海，我们耳熟能详的品牌产品有哪个能同时体现两个以上核心亮点的？“困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”“农夫山泉有点甜”那么，在实际文案写作时，怎么选取产品的核心竞争优势呢？如果你家产品的亮点、定位一直都很清晰，或者你的上家有要求指定传达的亮点，那可以直接跳过这一步了。但如果你们产品的亮点功能有多个，或者刚开发出了全新的亮点，那具体文案写作时该如何选取呢？选取最在乎的那个点。比如，百达翡丽手表的主流用户是中年高收入人群，儒雅传统，重视家庭。而劳力士手表的主流用户是中青年的成功创业者，野心勃勃，进取性强。针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户最在乎的事情上靠。例如，我的丝瓜络鞋垫：汗脚烦恼多，就找自然哥！就针对汗脚严重的人士。我们始终要记得一点，没人能够取悦所有人。而一个产品一旦想尝试讨好所有人的时候，它就变得什么都不是了。当我们确定了主流用户，并把唯一一个独特竞争优势（文案诉求）确定后，紧接着就该考虑如何将文案“雕刻”的过目不忘。第4条：把独特竞争优势写进用户记忆中
如何让用户难以忘怀呢？最不费脑的方式就是简单重复。咱们以“知乎”为例，试着模仿“怕上火，喝王老吉”，将文案写成：“有问题，上知乎”，你看看这样有效么？对于没用过“知乎”的潜在用户而言，看一遍，没感觉。看两遍，依然没感觉。要看多少次才能生效呢？据有关研究显示，同一个用户至少需要在接触文案的第一天、第二天、第七天、一个月以及一年之后分别能再接触一次，才能产生较为强烈的“永久记忆”。显然，没有多少人能支撑那么久，如果是第三方推广的话，也付不起高昂的广告费。因此，我们只能从文案内容本身来尝试建立长久记忆，这也正是文案写作水平的体现。总之，理解并遵循上述四个步骤，写出60分的文案也是木有难度的。产品文案三要素：产品、品牌、消费者。而好的产品文案，就是这三者的结合（朋友圈文案就随意一些）。产品——核心是利益点。就是产品的特点，以及能够带给消费者的好处。品牌——核心是情感。就是产品的符号价值，品牌调性，以及能够唤起消费者何种情感和心理。消费者——核心是需求。前边两点，都是为消费者需求服务的。还是以我家的丝瓜络鞋垫为例，消费者为什么要购买这款鞋垫，他们最看重的点是什么？解除脚臭的困扰，所以我丝瓜络鞋垫推广文案中最具亮点的一句是“脚臭尴尬多，就找自然哥！”核心亮点是不是只有一个？总之，抓住以上三点也就抓住了主线，文案写作也就有了方向。好文案还需的五点注意
1、善于聆听
写文案，不能闭门造车，也不应该只会苦思冥想，要学会聆听。我们都有在各类群里，接触到各种人，看他们聊天或者抱怨，甚至有人在群内对掐，我们能从中听出很多有价值的信息。比如说从大妈街头巷尾家长里短中，听出她们对子女送了什么给自己感觉很开心；比如说从宝妈晒孩子日常或者吐槽孩子的生活学习中，听出她们生活用品及孩子学习用品或者书籍、课程的需求等。总之，只要用心去听，你会发现，有时候耳朵比笔杆子更犀利。2、先做加法
在开始写文案或者想创意之前，不要给自己设限，可以“添油加醋“，也可以”画蛇添足“。总之，想到什么都可以写下来，不要提前关闭了自己的思路，让自己处于完全开放的、兴奋的状态，让你的想法在连锁反应中，不断延伸并触发新的点子和内容。3、再做减法
在完稿前，又需要做减法，学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看。例如，小伙伴们都说我拍的照片很美，除了照片本身色彩与构图的作用之外，最关键的还是“删繁就简”，我拍摄花朵的时候，通常会舍弃大片的花丛，镜头只对准一两朵花，其他的都虚化为背景。所以呢，你要想写好文案，必须要学一点美学常识，懂得搭配，到最后减到极致。可能写了好几百字，最后精减到只有三五行，几十个字，这时才发现是最完美的。4、信息沉淀
我们可以很容易通过各种途径得到信息，而且每天都会有新的信息融收录进来。所以，最初的文案，不缺信息，缺的是一个过滤的筛子。想写好文案，要学会用心去感受这个时代，感受用户的想法与渴望，从而将与用户无关的、无价值的信息排除。5、换个视角
每天的太阳从东边升起西边落下，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟临冬都要飞向南方……这是不是意味着生命周而复始，早被注定？是，但也不是！自然现象是客观存在我们不改变，但我们是会写文案的人，是有创意的人，我们可以用独特的视角看问题。比如看风景，可以站立着看，也可以倒立着看；可以在动车上看，也可以透过三棱镜看；可以往前看，可以躲在暗处看（我有一个经验，在巷子里拍头顶的天，天会显得特别的蓝），也可以在水下向上看……好了，本次就分享到这，希望以上内容能帮助到大家！大家有什么问题可以直接小编，给我留言哟。如何快速成为更优秀的文案能手，如何写出让甲方满意的策划方案？原来大咖的所谓文案秘籍都在这里！获取更多文案秘籍，请得白癜风的原因北京最好看白癜风医院