前
言
旅行鸽张卫国，80后，北京人，虽不是富二代，却有房有车，有漂亮的老婆和女儿。
目的地旅游策划对于他而言，就是兴趣爱好。
因为热爱，所以专注。没有谋生的压力，所以纯粹。
即使不依靠电商平台或者OTA，他服务的逸景营地，也通过新媒体运营，在目标市场树立了自己的品牌，赢得了用户。
张卫国在产品和内容的运营上，已经走得很稳健。
4月21日，作为中关村智慧旅游创新协会主办的“青海湖论剑”活动嘉宾，他将与西北各地的旅游业同行做精彩分享。
以下，是他提供给我的“干得不能再干”的干货。希望有心的旅游业同行，从文字中可以有所体会。
乌鲁木齐南山逸景营地产品策划思路
一、资源罗列：
1/周边：南山牧场、冰川、松树林、摄影、露台餐、滑雪场、二次元、维吾尔自治区博物馆、云端之家、野鹿滩农场
2/餐饮：特色烤包子、烤馕、大盘鸡、太空餐、红柳烤串
3/深度：天山大峡谷、新疆国际大巴扎、二道桥市场、水磨沟公园、一号冰川、柴窝堡大盐湖、菊花台景区、冰川博格达峰、北园春瓜果批发市场
4/其他：花帽、松鼠、石头、水果、服饰
二、策划板块：
自然摄影、亲子自然、户外徒步、美食品鉴、深度畅玩、精品滑雪
三、资源排列组合：
天山景区、南山林道、林地松鼠、云顶气候、野餐篮套餐、乌鲁木齐特产、酒店夜景照明、私家菜露台餐等。
四、客户需求分析：
网络平台客户评价分析、全网产品价格及相关地域游记分析、百度关键词指数分析等。
五、产品策划初稿：
1/产品名称：
°瞭望天山+云顶小野餐+私人向导+露台私宴+逸景营地住宿
2/产品亮点：
1）跟游客走不一样的路
2）在云端瞭望天山美景，坐在露台上品茶聊天
3）与祥云一起吃小野餐，感受自然带来的不同
4）用特殊的视角看透逸景营地的夜色
3/参考行程：
01/南山松林景观道，松鼠的地盘没喧闹
02/瞭望天山，专为勇攀高峰的您准备的美景
03/云顶小野餐，高山吃出莫名其妙的优越感
04/穿越河滩，幸运的话可以捡到戈壁玉
05/私家宴席，美味至极。有机生态，取自南山。
06/一房一品，用特殊的视角看透逸景营地的夜色
4/预设模块组合与创新：
可组合滑雪套票
任意房型组合
婚纱蜜月定制
可制定团队竞技环节。
六、文案撰写：（举例提炼）
1）产品关键词综合整理：
四种寻乐、随机菜式、奇葩谜题、未开发、特定客人，神秘、特殊视角、不对外公开、秘密往事、体验呈现师服务、解锁6处经典地标、深藏不露、严选10家、食神级点餐达人、超多种食物、本地人姿态等。
七、资源品牌、配图索取：
深度解读资源方品牌内涵，根据资源方特色进行撰写。逸景营地以自然度假、自然生活为主要品牌特色。配图尽量有情景、有美景、有惊奇、有舒适、有创意等。
八、执行体系：
1/细分产品模块组合需求
自然度假玩法众多，季度更新。符合老中青幼四类人群体验。可任意组合为家庭、团队、闺蜜等一家全含产品套餐。
2/旅游策划师保障化定制
即时顾客化定制，满足顾客不同定制需求。服务中全程计调保障，确保顺利进行。
3/专线产品管家玩法体验
考核上岗，专业服务。玩法内容系统化，管家表达标准化，玩法体验随机化。
4/主题式产品潮流创新服务
顺应时代潮流，创新产品主题服务。使自然、人文与时尚生活完美结合，突出逸景营地服务创新。
九、产品报价，培训资源方服务人员
线下培训执行员工，深度理解线路亮点及相关知识及线路流程。
十、产品实际走线，并进行首发测试
所有执行人员需按照游客游览的时间、条件及突发状况模拟走线；并组织销售合作伙伴或自有线上渠道进行首发单团少量测试产品。
十一、攻略配合宣传（自媒体）
注册不少于10家自媒体，以游客的身份和情景化的内容进行相关文字撰写。切记：需非专业写法，文字内容务实，配图情景化，文章结构有代入感，通过不同目标客户群需求进行有效传播。