5、用户角色卡片
维护好已有的媒体资源,积极扩展新资源
3、在家用ipad购物,在外用手机购物
用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中,
5、积分墙推广
线下渠道
4、咨询类网站如艾瑞、dcci、alexa等是相对靠谱渠道
8、广告平台:
移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想到的各种途径方式都去尝试,用最小的投入把品牌效果最大化在想到的100种方法里,不断测试出一种最有效的方法,剔除掉其中99个,集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,等待爆发最终吸引更多的注册用户,提高自己的市场份额
1、产品定位
6、刷榜推广:
第三阵容:风暴论坛、木蚂蚁论坛、dospy论坛!
建议推广者以官方贴、用户贴两种方式发帖推广,同时可联系论坛管理员做一些活动推广发完贴后,应当定期维护好自己的帖子,及时回答用户提出的问题,搜集用户反馈的信息,以便下个版本更新改进
推广成本:应用类产品预装量付费价格在0.5-1元不等,cpa方式价格在1.5-4元不等游戏类产品,采取免费预装,后续分成模式,cpa价格在2-3元之间
用户基数较大,可以将产品预装到运营商商店,借力于第三方没有的能力,如果是好的产品,还可以得到其补助和扶植
一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体
内容:将产品拟人化,讲故事,定位微博特性,坚持原创内容的产出在微博上抓住当周或当天的热点跟进,保持一定的持续创文案策划涉及哪些方面新力这里可以参考同行业运营比较成功的微博大号,借鉴他们的经验
3、游戏类:是否喜欢3d游戏,是否有同类型游戏经验
小号导大号:通过小号的粉丝积累推荐微信公众号,将粉丝导入到微信公众号对于自己原来熟识的记者和媒体,我仍会保持续的沟通和交流,告诉他们,我们的团队在做怎么样的一件事深信只有反复的沟通,才会把故事的闪光点打磨得抓住人心而作为pr也更能及时嗅到媒体关注的兴趣点,为下一次的报道梳理做好充分准备 在创业公司对pr的经费并不是非常充足的情况下,我们需要仔细去分析,在什么样的发展阶段和进度,需要利用的什么样的途径和资源去支撑公司的发声和观点所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源,这样文案策划技能需求有哪些能为之后做事件输出时能有合适的渠道的进行支撑
8、数据分析:
第二阵容:魔趣网 、安卓论坛、魅族论坛!
微信互推:当粉丝量达到一定预期后,可以加入一些微信互推群关于微信推广经验分享,这里不再展开讨论了,可以加入我的微信公众号yunying-91交流
客户端:豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;
wap站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等
ios版本发布渠道:appstore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全
用户质量高,粘度高,用户付费转化率高,见用户速度快
2、新媒体推广
3、三方商店:上述a类都属于第三方商店
积分墙适合大型有资金,需要尽快发展用户的团队
3、行货店面
3、根据结论,得出建议
市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作,出方案进行项目跟踪
换量主要有两种方式:
4、目标用户特征
通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论
基本上刷机单一软件cpa在1-2元,包机一部机器价格在5-10元之间
业内公司有tapjoy,微云,有米,万普等
坚持原创内容的产出,在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容
店面多,店员培训复杂,需要完善的考核及奖励机制
3、线下推广
如2010年6月非诚勿扰的交友软件,在微云社交平台上自传播自推广,上线第一个月用户达到32万
2、运营商渠道推广:中国移动,中国电信,中国联通
目前主流的智能手机社交平台,潜在用户明确,能很快的推广产品这类文案策划是什么工作推广基本采用合作分成方式,合作方法多样业内公司有微云,九城,腾讯,新浪等
出厂就存在,用户转化率高,最直接发展用户的一种方式
“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入
问答类推广:在百度知道,搜搜问答,新浪爱问,知乎等网站建立问答
案例:2010底微云与国内知名连锁手机卖场进行合作试点,将合作的光盘放到店面进行打包销售给用户,8万套光盘激活用户达到了一半
2、网购年消费额在2万左右,使用信用卡购物
6、pr传播:
2、各大移动应用市场上用关键词查找,如91应用市场,应用宝,豌豆荚等
3、地推卡传单
内容文案策划涉及哪些方面策划前需做好受众定位,分析得出核心用户特征
1、市场趋势、业界现状;
用户技能:熟练电脑办公,外语能力强
6、用户使用场景
5、微信推广:
微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用
重刷现象严重,基本上一部手机从总批到渠道到店面会被刷3-5次,推广成本剧增,用户质量差,不好监控
小伙伴们,你们准备好了么,下面就让我为你分享我多年来的推广运营经验,告诉你如何制定一份完整地运营推广方案
四、推广预算
1、渠道推广
1、喜欢网购,喜欢上的购物网站:淘宝,京东
qq空间:一个异步信息分享和交流的平台,是qq即时通讯工具的补充
八、团队管理
这里拿一款移动旅游app来说, 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行文案策划职业特点竞品分析 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等
b、选择的渠道决定了传播的效果说什么故事,用哪种方式呈现传播效果会最佳,这对于渠道的选择就显得尤为重要比如对于公司创始人的一些采访,我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高的纸媒,有利于大面积的带动传播;对于产品的发声,我们更倾向于科技类的新媒体,在行业内能引起更快速的关注力;而对于事件话题性的新闻,我们更青睐于选择大型门户类网站对于自媒体这领域,实力参差不齐,选择有中立观点和实力派的自媒体发声,不失为好的选择但是成本对创业公司来说,并不是性价比最高的而对于电视媒体,选择对和你潜在用户文案策划职业特点相吻合的节目,是一个能快速让产品呈爆发式增长的途径.
制作精美传单,在办公区域相对集中的地方、商场发布传单
积分墙起量快,效果显而易见大部分是采用cpa形式,价格1-3元不等但以活跃用户等综合成本考量,成本偏高,用户留存率低
1、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类app,你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品
小号积累:开通微信小号,每天导入目标客户群
什么?读懂这篇文章,至少可以给你增加一年的运营推广经验?姑婆告诉你真的有!从移动互联网市场总监岗位出发,完整地阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,干货到底,你值得拥有!
常用用户特征:年龄文案策划资料,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等
3、论坛,贴吧推广
一、竞品分析
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片这里以一款比价app为例,建立用户角色卡片:
内容定位:结合产品做内容聚合推荐,内容不一定要多,但是一定要精并且符合微信号的定位
4、手机厂商商店
应用商店:geogle商店、htc商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;
6、交互设计;
2、水货刷机
2.买量换量如果自身无法给某一应用带量或者量很小,可以找网盟跑量,以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广这种方式也是比较实用的方式,包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量,通过某文案策划文案些代理,还能跟360等进行换量,可能会比直接在360做cpt有更好的效果,商店:cp一般以2:1的方式进行换量
业内公司:乐语,中复,天音,中邮,苏宁等
与产品相关特征:
对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略
抓住当周或当天的热点跟进
张三,30岁,互联网运营总监,年薪20万,已婚,居住地北京,喜欢电影,篮球,唱歌,游戏等,
2、宣传单
2、产品核心目标
7、产品优缺点;
1.应用内互相推荐这种方式可以充分利用流量,增加曝光度和下载量,量级不大,但曝光度不错,有内置推荐位的应用可以相互进行换量,但这需要以一定的用户量作为基础
1、基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖android版本发布渠道:推广的第一步是要上线,这是最基础的无需砸钱,只需最大范围的覆盖
1、介绍海报
7、事件营销:
性格开朗,阳光,文艺青年
pr不是硬广告,学会在对的途径讲一个动人的故事非常重要 互联网时代人人都是传播源,无论微博kol、微信公众号、媒体网站的专栏或各大社交网站,我得去研究如何利用这些平台来讲述一个好的品牌的故事,反之,这些平台也会是用户对品牌产生ugc的最好渠道在初创公司,作为pr需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音,这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你的文案策划是什么故事所感兴趣,并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题
360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题
4、市场数据;
百科类推广:在百度百科,360百科建立品牌词条
六、团队构架
大平台:mm社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;
a、用日常稿件保持稳定的曝光我们会定期做一张传播规划表,每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音,恰当的表达和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐渐提高
事件营销绝对是个体力活和脑力活,这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉,此外还需要有强大的执行力,配合一定的媒体资源,事件才得以在最快的速度推出去事件营销的前提必须是团队成员需要每天接触大量新鲜文案策划的主要学习什么的资讯,把这些信息整合,也需要养成随时记录下一些闪现的灵感创意并和成员们及时分享碰撞对于能贴上产品的创意点结合点,我们会马上进行头脑风暴,对事件的始终进行推理,若确定方案可行,那么马上做出与之匹配的传播计划,开始做项目预算并一边准备好渠道资源
还是以上述比价app为例,张三每天来到了万达商场某体育用品店,看到了科比二代球鞋售价1400元,顿时心动想入手,他用比价app进行二维码扫描发现京东售价800,淘宝售价810,app主动提示建议在京东购买,张三迅速浏览了商品的高清图片和产品说明,因为店家可以包邮,所以张三放弃了在线下购买
创意,还是创意,让你的产品讲故事,拟人化
不利于创业融资前的团队推广使用
二、产品定位
在人流量文案策划技能需求有哪些多且可免费宣传的地方张贴海报宣传
业内公司:华为,中兴,酷派,tcl,波导,oppo,魅族,海信等
五、推广目标
二、产品定位
基本上cpa价格在1.5-3元之间,预装价格在0.5-1元之间
由于进入早,用户积累多,第三方商店成为了很多app流量入口,全国有近百家第三方应用商店渠道专员要准备大量素材,测试等与应用市场对接各应用市场规则不一,如何与应用市场负责人沟通,积累经验与技巧至关重要资金充足的情况下,可以投放一些广告位及推荐等
利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报,做宣传
9、总结&行动点
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
2、竞品分析,得出结论
业内公司有admob,多盟,微云,有米,亿动等
还有其他的方法,如通过参文案策划加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了竞品分析选择两个产品最好,最多三个
起量快,基本上2-4天就可以看到刷机用户,数量大,基本上一天可以刷几万台
1、电子商务类:购物习惯,年度消费预算等
下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、n多、优亿、安机、飞流等;
每周花一些时间去认真分析每一条微博、微信、每一个渠道背后的数据,你一定会发现传播度高的内容背后的契合点和关联性这样非常有利于自己官方微博、微信内容质量的提升,运营起来也更接地气
如: 陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具
以下有几个策略:
操作难点:品牌众多,人员层级多,产品项目多,需要有专业的团队进行针对性的推荐与维护关系
产品目标文案策划主要是做什么往往表现为解决目标用户市场一个什么问题这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确如:
互动:关注业内相关微博账号,保持互动,提高品牌曝光率
3、目标用户;
起量快,效果显而易见成本较高,以目前主流平台为例,cpc价格在0.3-0.8元,cpa在1.5元-3元之间
七、绩效考核
业内公司:xda,酷乐,乐酷,刷机精灵
web下载站:天空、华军、非凡、绿软等
活动:必要时候可以策划活动,微博转发等
5、核心功能;
种子用户积累:初期可以给定个kpi指标,500个粉丝一个门槛,种子用户可以通过同事好友,合作伙伴推荐,微博引流,官网引流等
用户起量周期长,从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个月时间
1、内容策划
大厂家都在自己品文案策划是什么牌的手机里预装商店,如联想乐商店,htc市场,oppo nearme,魅族市场,moto智件园等渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触
近几年移动互联网飞速发展,pc端流量已经慢慢往移动端流量转移,移动互联趋势锐不可当,各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营笔者从事电子商务,网站运营实战十多年,接触过b2b,b2c,第三方平台(天猫,淘宝),移动app等类型网站运营以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,至于关至于关于移动互联网,移文案策划职业特点动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字,不展开说了篇幅较长,先做个简单目录:
萝卜教育网:最靠谱的互联网从业者在线学习平台
7、社交平台推广:
一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开这里我们把它细化成以下几个维度,
这种推广乃非正规手段,但是在国内非常的受欢迎,毕竟绝大部分苹果手机用户都会实用app store去下载app如果你的app直接都在前几名的位置,当然可以快速获得用户的关注,同时获得较高的真实下载量
2、品牌基础推广
三、推广方案
一、竞品分析
3、行业网站上查找最新信息,比如旅游app,你可以到专业旅游资讯网,如欣欣旅游网,环球旅讯,劲旅网等搜索app相关信息
2、交友类:是否单身,择偶标准
1、选择竞品,做好定位
三、推广方案
不过,刷榜的价格是比较高的,国内榜top25名的价格在每天1万元左右,top5的价格每天需要两万多由于这种推广成本比较高,所以一般会配合新闻炒作一起搞,这样容易快速的出名
8、运营及推广策略;
9、换量
3、目标用户定位
一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场
微信公众号的运营推广需要一定时间沉淀,这里可以参考几步曲:
c、最后,要记得做好对营销传播效果的评估,这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量,点赞量等每一次的数据,都会告诉你下一次的内容应该怎样做得更赞而pr作为连接内外的桥梁,最好也要藏身于用户中间,在深度沟通中突出品牌的个文案策划文案性
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用
机锋、安卓、安智在手机相关网站的底端都可以看到很多的行业内论坛
1、手机厂商预装
与合作商家商议,将宣传单曝光于商家跟用户接触的地方
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