舵主有话文案不属于单一职能的职业，他需要综合众多知识面。文案的未来很多元化，没有好坏之分。但现状的好坏取决于你是否在自己目前的状态下做到了最好。
你喜欢文案的理由是什么出品
策划总舵（ID：cehuazongduo）
作者
赵英雄
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其实舵主感觉文案是这个世界最复杂的岗位，没有之一。复杂不是因为他多有难度，而是他很有空间，可长可短，可增可减，可大可小，可牛可怂……总之，行业不同，形态各异。即便同一行业，文案也多有差异。下面聊聊舵主对文案的看法，欢迎切磋探讨。
文案与脾气文案通常与虐心相伴相随，随便一个人都可以对你的文案指手画脚，因为这个工作没有太高深的专业门槛，何况大多数文案也都是半调子。
很多人天生有一种天生我有才，指点江山的情怀，而恰巧他又看到你写的东西，那么毫不客气的扑上来一顿激扬文字，也很正常。所以，当你发现这个外行在你旁边对着你辛辛苦苦的成果横挑鼻子竖挑眼甚至全盘否定完全不考虑什么世界多样性存在即合理这样的逻辑时，你会不会很生气。
文案通常都会很生气。心想，这个货怎么这么得瑟，大多数文案在心里以光速把他草上1万遍，然后嘴里却是迅速的应答，好的，您这个思路/点子/idea/说法牛逼，我改一下，您再看看。
一个字：虐心！
你想象的文案是灵光一现，燃爆全球；笔能生花，吊能炸天；实际的文案是挠头皱眉，在宣传主题敲下“元旦房价”“激情盛夏”“金秋盛宴”等等俗不可耐可有可无的文字……你想象的文案是人人传诵，一字倾城；抢眼醒目，逼格入云；实际的文案是绞尽脑汁，在广告主文写下“撼世来袭”“绝版臻品”“岸藏别墅”等等千篇一律味同爵蜡的口号……
牛逼的文案很少，很少。少到大家根本记不起几个，甚至记起几个，也记不起他到底牛在哪儿？
王志纲牛逼不？写过《珠江三角洲启示录》、运作过广州碧桂园，但是还有什么值得夸口？
叶茂中牛逼不？赶集网的小毛驴风靡大江南北，但是，谢娜的金箍棒却彻底敲掉了赶集网的牌子。
到这儿，我觉着我可以把带血的斧头以45°斜角甩到地上，冷峻的眼神扫视四周，来一句，还有谁谁谁？？
所以，你看，文案也好，策划也罢，起起伏伏，气象万千。如果想法牛逼既可以操盘全局，运筹帷幄，也可以大巧若拙，让人蛋疼。
大多数小文案格局思路视野阅历包括学习能力，绝对战5渣。你别不服气，你说你牛逼，你看看自己收藏的案例里面，有几个是自己的？我时常以此自警，一个文案最大的悲哀不是稿子被改的乱七八糟，而是他脑子里记不住自己得意的作品。
你读过几本文案的书？
你这些书你又读过几遍？
你看过多少有意思的文案？
这些文案你又研究透了多少，记住了多少，借鉴了多少？
所以，当别人把你当做一个小文案，指手画脚的时候，有时候是因为你自己真的很弱哟，不是人家故意欺负你噢。
大多数文案都会经历虐心的过程，这个过程没办法，只能接受。
而且，即便是最牛逼的文案，也有这种虐心的经历，毕竟文案的低门槛在这，而领导永远要通过改你的文字哪怕一个标点符号来证明，他是领导。
但大多数牛逼文案，你给再垃圾的方案他也能给你做出完美的成品，文字的魅力就在于此。所以他们这种牛逼能力就是通过资深的文案解决自己的虐心，达成文案的大和谐。
文案在中国，文案常与策划相关联，其实广告诞生开始，文案和策划确实是一体的。你看《一个广告人的自白》，这厮还跑业务呢。所以一个伟大的文案，牛逼闪闪的地方在于了解很多，懂得很多，思考很多。所以文案和策划放在一起也有道理，也无道理。
无道理的地方在于哪？在于大多数人把这个职业当做谋生的手段，而不是真心热爱。
所以两个工作放到一起的时候，对于大多数不喜欢它的人来说，是一种负担，很难做到既要了解全局，又要着眼细节；既要标新立异，又要效果明显；既要hold住全场，又要契合需求；既要吊炸天，又要高贵冷……反正，反正，这样就是很累很累，对吧。
文案有很多分类哟，甚至每个行业的文案工作方法都不一样，简直就是世界上最最复杂的工作。你说一个财务、设计、程序、销售，大家是不是一说，都明白。就是文案，十个人有十个说法。
情景对话一：
你干什么的呀。
文案。
文案，不是很清楚哦，具体是做什么的呢？
根据创意写广告语什么的。
恩，这货绝逼是在广告公司。
情景对话二：
你干什么的呀。
文案。
文案，不是很清楚哦，具体是做什么的呢？
写公司宣传册辣，企业报辣，销售手册辣等等
恩，这货绝壁是小公司的全能打杂型文案小受受，公司所有跟文字相关的都会甩给丫
情景对话三：
你干什么的呀。
文案。
文案，不是很清楚哦，具体是做什么的呢？
嘿嘿，编短信。
恩，这货就是一个死发广告的，还是特恶心人那种。什么代开发票，什么整容塑胸，特别擅长以各种符号代替被短信运营商屏蔽的比如“赚钱”“商业”“发票”等等词汇，脑子里有个屏蔽词。
情景对话四：
你干什么的呀。
文案。你能不能问的有创意点啊
文案，不是很清楚哦，具体是做什么的呢？
就是写宝贝详情、品牌故事、活动广告语
这货要不是个电商文案，我拿斧子砍了舵主，你信不
情景对话五：
Whatsyourposition?
文案。
文案，不是很清楚哦，具体是做什么的呢？