营文案是不少人头疼的问题，感觉自己总写不好，写得不吸引人，经常没有头绪，不知道要怎么写。
看到别人写得好，又模仿不了，最后得出一个结论：「我做运营执行还行，就是写文案不行」，甚至还常把原因归结到「我以前语文没学好」、「我不是文科专业」历史原因上。
这其实是一个很大的误区和偏见，就像很多人依然坚持认为「女生更不擅长数学」一样，只是没有掌握正确的认知和方法，加上努力过程懈怠，有了这些偏见之后就容易放弃，觉得「就是不擅长」。
今天就来纠正一下，一些同学对于运营文案的认知误区。
为什么我们追求文案优美？
回忆一下我们在初高中的时候，作文要怎么样能够得高分？
我发现那些得分高的作文，有一些明显的特点：
会用一些常人不常用的词语，会引用一些常人不常引用的诗句，同时代入强烈的诗人型情感。
比如，用「伤心」不如用「悲伤」，用「悲伤」不如用「悲悯」，当别人在引用雷锋语录的时候，你可以引用康德；当别人在引用孔子的时候，你就引用苏格拉底；当别人在说红色故事的时候，你讲《荷马史诗》的奥德赛……
然后代入各种课文里那些大文豪的情感和视角，不管什么主题，如果有可能就往那些故事上靠，比如谈谈司马迁腐刑写史记，李白酒解乡愁，杜甫忧国忧民，各种「忧愁」「忧民」之情呼之欲出。
很可能没有，但是不重要，我也没懂。老师每天要看很多卷子，没那么多时间认真去看，也没有什么特别好的方法分辨作文好坏，这种辞藻华丽、引用稀少经典的人，给人带来一种错觉，哇，你会很多一般人不会的东西啊，你懂得真多。
老师更不会认真细细地品味文字背后想要流露的情感，因为这些小屁孩哪有那些理解，都是「为赋新词强说愁」，知道你和别人不一样就行了。
不过这种虚浮作文的教育过程，给了广大的群体，一个巨大的误解：
「好的文章，是那种辞藻华丽、文字优美的文章」
于是，也导致了不少运营人，在写运营文案的时候，朝着把文案写成辞藻华丽的方向去写，不过结果总不太好，为什么呢？
我们先看看那些好的文案是怎样的？
说起文案界，经常有人会人留言「文案界，我只服杜蕾斯」，那我们就来看一下，杜蕾斯最近传播得比较火的这份文案：
这篇文案是在苹果秋季发布会后发的一条微博，很多北京白癜风治疗中心治疗白癜风的有效方法