我在风向标在做策划之前，在做杂志美术编辑工作。而一本杂志整体上就是两个岗位工作，文字编辑和设计。
这里说的是编辑，不叫文案。
大多数企业里面需要的是文案，而不是编辑。编辑属于服务型企业的专岗，中小企业养不起，也没有用武之地。
企业平常的工作，一个办公室人员就能搞定，无需养专人去推敲文字、语法等专业性东西。
文案，是另一种编辑。
文案，讲究的是对文字的把控能力，这里的把控能力不是说运用文字的能力，重点不在于文字游戏的过程，而是在于受众看到文字的影响力，文字的营销力。
文案的文字，不能单纯的表达清晰自己的观点，还要洞察受众的痛点。这里其实也可以说是李叫兽说的X型文案和Y型文案的区别。X型文案根本不能称之为文案，而只是文字的编辑甚至编排，只是一个人的语言组织能力，是一个人从说不明白到说明白的过程。
对文案的要求，我总结的要必须具备“一个前提+两个能力：
一个前提：知道文案的对象（受众）是谁，想要达到什么目的。
两个能力：受众洞察力+场景描绘力
文案必须要知道的前提：对于受众的了解和把控，决定了文案的方向。传统编辑岗位要求的是对自己生活的感悟和领会，有多少阅历有多少能力。不管是长篇小说还是广告语，总能感受到他“我就这样，你能怎样”的性格（自嗨型文案），文学上也就出现了各种流派和支持的队伍。比如王朔、韩寒，不是因为他们想写给那样的人，而是他们本身在塑造这样的性格，正巧线下有喜欢这种风格的人，纯属作者无心插柳。
作为文案，不在乎你自己有多少生活的感悟，更多的倒是要求你要对生活的体验，对其他人的思考和总结。
“为什么他喜欢吃瓜子？，为什么人们会喜欢吃雪糕？为什么他最爱细烟？……
文案要琢磨和感悟的是目标受众为什么会这样，或者应该喜欢什么样。
文案是要将长至文章、短至广告语的文字传达到目标受众心中，并且还要要求这个受众群体最大化。
文案要塑造的生活态度，并不一定是作者的生活态度，但一定针对某类人的生活态度。受众洞察力洞察力，就是要求文案能针对我们的目的洞察到受众的某些心理特点或喜好。能觉察到什么样的表达方式才具有最强的穿透力。说话讲的是要“说别人想听的，而不是自己想说的”文案也是如此。
锻炼洞察力的方式可以有，自我代入法、深入分析法、现场访谈法等。这些方式的宗旨就是要尽可能站到受众的角度上去体会、去感受。诗人白居易做了一个非常好的示例，写完诗之后拿给老百姓读，看看他们能不能看懂，能不能感受到作者的心思。这是文案之道。
场景描绘力这其实考察的还是文案的基础技能，描述能力。一些散文、小说的作者具备非常人的场景描绘能力，厉害到你掉进去出不来的地步，像极了《盗梦空间》。这些都偏向于长篇文字。现在文案最常用的还是在短篇上的应用。要求你用尽可能的用少的文字把故事写完。
比如，昨天刚看到的一个搞笑诙谐的场景，让我久久回味。
“你先救咱妈，我再游会……”没有开头，没有结尾，作者没说，但场景十足。
场景描绘力的锻炼，无法让我一个不是文字出身的人来指导，我只会感受，不会写。但我认为最实用的方式，就是写完了让目标人群去感受，去体验。当然到了广告语层面的时候就不单单是体验的问题了，还需要更多理性的分析和推理。
蟹总结编辑可能是理性的（议论），或者感性的（抒情散文）或者从理性到感性的（评论），或者从感性到理性的（小说）……
但文案一定是从理性（分析）到感性（创作）再到理性（分析）的。
我不是搞文字的，我没法专业的评价文字，但是我会站在受众角度上思考，你的文字有没有用？你的文字中不中看？中不中用？
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