一篇好的文案需要具备什么条件？最近接了一些文案的工作，可是从来没有过文案经验，不知道从何下手，也不知道需要怎么去写文案……
好的文案我认为有几点：
1.洞察2.沟通3.想象空间再次声讨下99%的文案们，别关上门活在自己的世界。多了解你的消费者，多跟人交流。吐槽下那个智利第一酒庄的案例，你确定一个叫第一酒庄的品牌，适合用哼哈这种语气去写？为了创意而创意，无趣。———————————————我是认真的分割线写好文案的前提，多读书。这个是真理，不容辩驳。回到那三点，一一来看。1.洞察通过数据、调研、分析去了解谁是你的消费者，弄清楚这次的文案是对谁说。多去分析你的消费者，了解他们的共性，别去猜测，那都是自说自话。2.沟通确定对谁说后，提炼出产品的优点，然后去找到消费者感兴趣的那个点，两点交汇的地方，往往就是创意的最佳来源。这就是说什么的问题了。3.想象空间都应该猜到下面是怎么说的问题了。动笔之前找几个人聊聊：销售人员、策划人员、无关人员。一个知道消费者最关心什么，一个理性，一个代表第一感受。聊完后再去动笔，拉上你的设计，一起写，你用文字构思画面，他用画面表达文字，碰撞后把自己关起来，写20个标题，留下觉得最好的三个，根据这三个再去写10个，最后选出最优的两个，把标题精简到不能再减少。拿给聊天的三个人看，问问意见，修改。这样出来的文案即使不会惊天动地，但绝不会差。重点是不会轻易被毙掉。你有理有据，别人想反驳都很难，也会知道你的用心。
你的问题分为三个。一篇好的文案需要具备什么条件？有销售力。文案是键盘销售员，需要传递信息，完成交易以及其他使命。好的文案，简单，易懂。不过，好读的都不好写。这个你可以参考一下这篇文章，文案的基本写作方法不知道从何下手这是因为你对要写的东西还不了解。请先问一下给你安排任务的人，类似于采访。不过你要站在读者角度去问问题。如果是动笔困难症，则先把你要写的东西说一遍，自言自语或者对任何人。然后把你说的话写下来，形成初稿，最后修改优化，形成终稿。这个你可以参考一下这个带广告的案例，一个广告人的总自白也不知道需要怎么去写文案去借鉴。如果你要写的文案是广告，搜类似的广告，能给你很多启发。如果你要写的文案是软文，搜类似的软文，能给你很多启发。如果你要写的文案是任何东西，搜任何关于这个东西的东西，能给你很多启发。一篇好的文案是由一个好的文案完成的。一个好的文案需要前期详细的调研、分析，找准客户/读者的口味和内容的定位，对口才是好文案。一个好的文案需要借鉴很多优秀的案例，懂得君子性非异也善假于物和文章本天成妙手偶得之的道理，未必惊天地泣鬼神但必须有闪光点才是好文案。要根据文案的场合、读者等情况进行特殊处理。下面这个关于智利葡萄酒的文案，通过运用语气词，在淘宝众多红酒文案中实现了差异化。详情文案
（例子质疑较多，特别说明一下吧。这篇文案的臭长不重要，重要的是，在淘宝，大牌云集的情况下，怎么抓眼球。也就是一个文案需要考虑怎么去面对具体的环境，通过技巧做出相应的对策。比如这篇文案如果卖点很简单，奖项以及，纯高山雪水浇灌，天然有机，主打年轻健康。但是如果直白展示，可能泯然于淘宝众酒。一句“嗯！你变了”则可能触动些人。）
对于那些说红酒广告怎么怎么样的，你们真是没干过，这个不怪你们，搞几张花了大价钱的红酒广告，你们看下，真的不高大上哟！这样搞真的能卖动哟！销售力不等于形象哟！以下是目前淘宝最值钱的红酒广告，你们感受下。再看看牛逼的拉菲怎么做广告是不是更凌乱了同时，为了弥补拉低的审美水平对大家造成的损失，补充几则关于葡萄酒的经典案例。您说我这例子举的。。。长城葡萄酒文案，经典中的经典。BY北大出身的女文案俞静附文字三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年三毫米，瓶壁外面到里面的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。
十年时间，世界上发生了什么
65种语言消失
科学家发现了颗小行星
地球上出生了3亿多人
热带雨林减少了平方公里
元首们签署了项外交备忘录
互联网用户增长了倍
只留狼狗找到了家
乔丹3次复出
对男女结婚
对男女离婚
人们喝掉了0罐碳酸饮料
平均体重增加了15%
我们养育了一瓶好酒
下面的没找到大图，大家读文吧。太阳有两个一个是给别处的一个是我们的上帝一定也爱葡萄酒给了我们与别处不同的阳光与土壤在堪与波尔多比肩的葡萄产地阳光善解人意，气温恰到好处ml的平均降水不多不少仿佛上天用量杯悉心测过当然还有排水优良的砂质土壤在输送充足养料的同时亦不会影响葡萄的甜度如此的天赋条件才生长出颜色与味道俱佳的葡萄摇身化作了独具灵性的葡萄美酒长城葡萄酒不但源自享誉世界的黄金产地更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺让好酒之间没有距离，只有共同的酒香地道好酒天赋灵犀（注，地道好酒天赋灵犀文案神作）创造时间神用指尖我们用舌尖临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。在地下，也有天堂不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。一个好的文案，文字技巧和能力只是其中的一项基础能力，功夫在诗外，文案得多想。谢邀。——————感谢江语寒cream吐槽的分割线—————1.首先，承认智利第一酒庄的文案不是最牛逼的，这个酒庄至少还有5套文案，好几种风格2.其次，第一酒庄在淘宝还真不能端着，端不过拉菲，甚至连拉菲传奇都端不过。这应该符合江语寒分享里的洞察，洞察在什么样的展示环境，受众会接受到哪些干扰信息。3.解读文案过长。其实是从沟通和情感角度出发。非常欢迎大家的批评指正，不同的观点很有益对文案的思考。
我不说长篇理论了，楼上几位回答者都说得很实际。简单来说就是：我是谁（我要描述的对象是怎样的？）我对谁说（文案是要写给谁看的？写在什么载体上的？）我要讲几点（我要讲一个怎样的故事？篇幅多长？）我怎么说（我从哪些角度提炼哪些点？如何有机串联整个故事？）再说几点心得和经验：1、说人话。说让人听得懂的话，抛弃那些故弄玄虚的形容词（顺便吐槽楼上某个答案里那个智利第一酒庄的文案）。2、讲清楚。好的文案是能讲得清楚某个意思的，不要自我感动。3、炼字句。改文案、删废话，直到你觉得全文再无可删的字句为止。一句话能讲清楚的事不要硬凑成两句话。
不请自来~~一篇好文案我觉得第一应该要有一个好标题，就像一个人的脸，如果你很帅或很漂亮，肯定会多看几眼。那么问题来了，怎么写一个激起用户点击阅读兴趣的标题？有没有公式可以直接套用尼？
--------------------------------------------请往下看----------------------------------------------
有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。
往下总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。
在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。
第一个原则：像哥们一样说话
99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS认证，根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。
人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。
第二个原则：说清楚事儿
你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。
再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。
问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。
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第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上
人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”。
文案标题公式：++
看栗子，“老乡，参加红军，可以分到土地”，谁？老乡。怎么做？参加红军。什么好处？分到土地。
如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知道共产主义事业是什么么？
再来一个栗子，《今天做人流，明天就上班》谁？做人流的女性。怎么做？做人流。什么好处？明天就上班。直击目标用户想要的结果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想要的结果是什么，我想明天就上班。
如果换一种说法，《最高超的人流技术，xx医院》，目标用户关心的是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看这个安全不。
第二种标题写法：用数据给人直观的概念
甭整鸡汤文别说虚的，这种文章大家看多了早产生抗体了，1就是1，2就是2。阿拉伯数字是个好东西，让人瞬间就能对一件事有量化和概念，你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃，不如说从月薪到年薪25万，你说从胖女人变成苗条女人，不如说从斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”，你只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。
文案标题公式：++
栗子1