一次，参加北京某央企的会议，听到“少壮派”就策划二字发言。他说策划就是谋略，策是谋，划是决断。我坐在台下，心中大叹一声，调高了他的颜值分数。
一次，我从一位“前辈”口中听到她对文案的定义，她说文案就是文如破案。时至如今，我没懂她话里的意思。
从前，别人说我的文案写得太口语，如今，别人说我的文案写得不是人话。闭门思过了好几天，归罪于思维模式，叹岁月匆匆，从马克吐温是个文案渣，到李欣频搞玄学，反思无果。只能责怪是金融圈子把我荼毒了，责怪地产圈子急功近利了。从BP商业计划书的概念，到阶段执行案的层层递进……我试着发现就策划与文案的区别，我总结了3点不同。1.文案是2C，策划是2B文案写作是有对象的，这个对象有年龄、性别、学历、喜好，总之一句话，文案是在特定语境下完成的。写化妆品文案，对象多为女性。写汽车文案，对象多为男性。2种行文风格，大相径庭。策划案写作的对象不是人，它是个什么东东，它不是个什么西西，它该是什么东西，它不该是什么西东。
写作策划案与写作文案不同，策划案的高下，只是看待事物的深浅，你有没有认识它。而文案是拔高它，是注水。评论一句文案写得好不好，标准不是恰如其分，而是这句话是不是余音绕梁。比如，红塔集团的山高人为峰，黄山牌的一品黄山天高云淡。
对比文案，策划就无趣了些，它必须在2分钟说清楚逻辑，如果2分钟说不清逻辑，那么你就没有将事物读透，没有认识它。
有一次参加集团策略考核，一个策划说了2句话，就被评委打断并扔来一句，你没想清楚。
而策划案必须做减法，将语言简练再简练，一个字能说清就用一个字，多出来的字没有稿费，相反是累赘。优秀的文案写作者，带有很浓的个人色彩，扔在文案的大海里你也能一眼识出它来。依凭这一点，我成功的在不同平台里，重逢了不少昔日的文案同事。
策划案是由结构组成的，优秀的结构来来去去只有几个，波特五力，SWOT，MECE法则，芭芭拉的金字塔原理，就像1+1=2，2X2=4，只要你做对了，它就是底层逻辑，无半点个人特色。
很长一段时间里，我都很嫌弃做文案，哪怕我写文案的水平曾经还很不错。做策划，是我看到了樊篱“文案啊，是个人都能写字，是个人都能发表意见。”
欣赏需要门槛，在急功近利的行业里，这几乎是可遇不可求的事。既然是不可求的事，为何要去求呢，不是自寻烦恼吗。
我认识的文案，男性是娘娘腔（心眼不大，絮絮叨叨），女人多半患有狂躁和失眠（思虑过度，荷尔蒙爆痘）。
我呢……在两者中苟且了很多年。
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