▼前记：
大家好，我是TAMMY。
写这篇稿的原因，是想回答知乎的问题：“文案的出路在哪”。
我从实习做文案，我一直很想知道文案的出路在哪，但在网络和生活中并没有遇到谁能深刻帮我分析，于是我只好试着自己解答，解开心结。
强行上纲上线，充当一把人生导师：一部分是我与自己对话的角度，一部分是以回答别人的角度。
以下正文，句句吐露心声，还请耐心看完，因为等你拍砖~
1、文案有两条路，要走哪一条？
文案的出路在哪，困扰了我很久。
可以看到，商业公司很少有专门招文案的岗位，大多都以文案策划、新媒体运营的名字出现在招聘网站。
除了写文案，还会有策划、运营的要求。可以理解成一半感性，一半理性。我常常内心懵逼精分，我到底更感性写东西？还是要更理性算数据？
与此同时，还有作者、记者、编辑等等专门写东西的岗位在诱惑我，我要不要去？
所以，文案是该投身于市场商业，还是投身于文化传媒？是当“推手”，还是当“写手”？这对我来说简直就是灵魂拷问，我一天不想清楚，我一天就活动不开。
毕竟，要先给自己确定好方向，然后再去努力啊！
2、“写手”的出路：
文化传媒，生产内容是关键
相信每个从事文案的人，或多或少都对文学有热爱，喜欢诗词歌画，喜欢电视网络、明星、主持人、作家等和文娱产业相关的内容。
但不要有所误会——你对文学的热爱，是真热爱还是假热爱？从小就喜欢，是真的喜欢吗？
你可能只是享受它表面带来的快感快乐，实际上没有为此付出承受过痛苦。
·什么样才算是真热爱？先天主动的人。
哪怕没有收益回报，但也愿意投入时间精力：不用强迫就愿意去读书、了解古今中外的文学作品、不写作不思考就手痒、没有回报和肯定都愿意产出内容…（只占其中一个就算是热爱了）
这样的人有生产文字的能力，也有生产思想的能力，适合走传媒文化领域。
文字作品终将以：诗歌、书籍、小说、电视剧、脱口秀等的形式呈现出来，就叫做IP吧，这是文化产业的核心。其它人员职位：物料周边、经纪人、宣传公关，都是围绕IP做文章。
如果文案想进军传媒领域，那最终发展的方向一定是要成为知名IP，即作家、记者、编剧、作词人等等。
而不是说你本来从“文案”做起，因为想去传媒领域，结果跑去做幕后导演、商务、经纪人…这叫转行，不是叫文案的出路。
很多人会有误解：以为自己搬运借鉴写了篇稿，或者帮品牌写了篇命题作文，就是写手。
真正的写手，能做到自发产血，通过一个小点，就创造出丰富的思想内容。
试问自己：你愿意成为这种核心人物吗？你能成为这种核心人物吗？
·这样的人有什么特点呢？有思想和个性。
做大众的嘴巴，抒发大众的想法，引领大家的共鸣——对社会、制度、人性、情绪等等有自己的思考洞见。
举个栗子：PAPI酱、咪蒙、李诞、马薇薇、史航、方文山、村上春树等，也包括一些网络文娱的营销大号。不要觉得我举得浅显啊，单从“职业晋升”时间和影响力，我觉得很有代表性~
①他们前期自发产血的作品，脱离了商业，属于精神世界、社会时评，甚至虚构。
②他们知道大众喜欢什么内容，什么样内容能引起共鸣，不会自说自话。
③乐于积极借助平台的力量，于是火了，养活自己。
如果你没有这么多思想个性，也可以试着慢慢塑造人设，原创生产非商业非洗稿的内容，尽量让你所表达的思想观念被人认同，哪怕是一小部分人认同，就可以带着这些作品，投稿投简历啦~~
说起来“投简历”还有点可耻，因为太有个性的人，往往喜欢自立门户，与商业市场保持一种“合作关系”。
如果觉得以上，臣妾做不到啊！！
我不愿意思考！我就算思考，我的思想也很肮脏！我就算不肮脏，我的写作表达水平也很烂！！就算我能写，我也没有那么勤奋不想写！！我就算勤奋，但是暗无天日没人看，我内心敏感脆弱受不了！！！
好了，恭喜你，你已经成功找了这么多理由，那就重点研究下，怎么当“推手”，在商业市场上混下去吧。
3、“推手”的出路
商业市场，增长数据是王道
当推手，写作表达只是最基础功。
做推手往往逃不掉“跟热点”的宿命，而热点往往是写手创造出来的。比如：《创造》的锦鲤，《偶像练习生》的Pickme、《新说唱》的Skr、“新世相”的佛系青年…
商业公司雇佣我们，并不是为了让我们当个思想家，生产多么惊世骇俗的思想或者怀抱情怀乌托邦——最终目的是把公司产品卖出去，提高市场占有率！
商业公司生存的手段，不就是被人使用，被人消费吗？！传媒公司生存的手段，让人共鸣传播，然后，主要拉商业广告卖版权活下去。。
·提高市场占有率的方式很多，文案只是起点。
如果提高市场占有率的方式有99种，文案只可能占有其中1种，还有98种方法和你争宠，所以文案要想办法扩宽自己边界：
可能是产品在某个功能上有所改进，可能是创意活动，可能是价格策略，可能是线上线下渠道投放，可能是促销…
文案要当推手，千万别把活推走，一个人当多个人使没毛病，CMO都是这样炼成的。。
不过文案前期往往苦逼孤独，通常没有资源渠道权限，只能单纯靠自己“写”——等哪一天写出漂亮的数据，就有话语权了。
从所做的一亩三分地，扩展出更多带来增长的点，这就是文案当推手的出路。
·如何增长？适时转型转岗，向营销推广做得好的学习。
先从“手”下的事做起，比如：喜茶的灵感，锤子的情怀，杜蕾斯的微博…这都是靠一句句金句，一段段内容积累的。
然后，很少有商业品牌可以单单依靠“文案”，再拿出来举例了。哪怕是网易云音乐的歌曲评论，也是因为投放了地铁广告和营销大号才刷出存在感的，如果这些评论金句只是待在APP里，还是很少有人知道。
品牌的成功一定会伴随其它技术、活动、渠道…文案所能带来的增长点，对公司来讲并不充分，所以一定要适时转型。
我之前有这样的误区，觉得要去大公司知名企业才牛逼。但想清楚：大企业的牛逼地位是什么造成的？能和文案有多大关系？去中国石油写报告吗？
假如你认可海底捞，你觉得海底捞做得好很出名，所以你想去海底捞。