什么是图书策划？
早在上世纪中叶，美国道布尔戴出版社总编辑肯尼思·D·麦考米克就说，
“编辑的工作，不像过去那样主要局限在检查拼写和标点符号，得知道要出版什么、怎样获得书稿、怎样才能促进它最大程度地吸引读者。”
如今国内有市场意识的出版方，审稿校稿早就专设文字编辑打理，策划编辑更像产品经理，对出版进度做统筹管理之外，更重要的工作在于找选题、写文案、做推广。
策划编辑和作者的关系，类似导演跟编剧。作者眼里“齐清定”的稿件拿到编辑手里，尚有提升甚至改造的余地。即使剧本不错，如何协调各角色戏份，哪里需要改台词，哪里需要搞气氛，也靠编辑全程掌镜——制作精良，拍出来的戏才更好看。
有业内媒体说：
“编辑之所以无可替代，不是因为他们会挑错别字，而是当作者面朝纸笔，背对市场时，编辑是与作者并肩站着，且唯一可以信赖的人。”
作为还算被作者信赖的策划人，下面是我在图书文案策划方面的一些心得。如果你是编辑，欢迎讨论，以切磋提升；如果你是作者，在孵化内容、打造产品时，把握如下三个要素，对你打造个人品牌会有帮助。
意外感：凑热闹与看门道
在移动端碎片化的阅读场景中，新媒体用户是“随机性阅读”，浏览免费文章大都较随意，看到刷屏的、有趣的标题随手点进去，有点外行看热闹的意思；而图书读者是“功利性阅读”，付费买书，相对会更审慎地筛选内容，诉求较明确，更像内行人看门道。
原则一：套路，并非捷径。
当你用看热闹的打法，给想看门道的读者写书，结果就比较尴尬。
那些挑逗情绪、刺激眼球的标题，比如《女人不漂亮可以哭，没气质却该打》《有钱又有趣，朋友圈里我只羡慕这一种女生……》，既不正式又没气质，绝不该出现在书里。
又如，除少数质量高干货满的深度解析，普通公号出版精选合集，对爱戴你的粉丝来说不算有诚意；即便是陌生路人，翻书扫码治白癜风杭州哪家医院好中科爱心救助