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为什么要做活动？做活动的目的有哪些？一个优秀活动是如何从0到1，活动策划前你头脑中必须要清醒知道哪些框架？
今天跟馒头妹妹帮一起梳理清楚，年底了，又该策划活动了吧！
作者/徐攀辉
来源/运营和产品（ID:yunying-chanpin）
首先请大家先思考这几个问题：
1、为什么要做活动？做活动的目的（好处）有哪些？
做活动无非是想在短期内快速提升运营指标，可简单概括为：
①吸引新的潜在用户；②活跃固有用户；③提高产品销量，提高转化率；④提升或塑造品牌形象。
2、活动类型有些？分别有什么呈现方式（线上、线下）？
运营人员在确定活动目的和目标后，就要开始思考活动的具体呈现方式了。
这里把目的和目标分别列出源于在实际活动运营中两者还是有较大的区别。我们往往是出于某个目的要策划一个活动或一系列活动；有了这个想法后，然后我们就要围绕目标再深入思考活动的目标、时间、形式、推广宣传渠道等等，活动目标是目的数据化。
举一个例子，一个app运营人员要设计活动来“拉新”，明确“拉新”这个目的后，又提出活动的目标是“0个新用户”，这“0个新用户”是活动运营的目的，是KPI。
这里注意一点，一个优秀的运营人员不应该只盯住活动的KPI，而应该从产品运营的全局思考，要达到这个KPI可以有很多种的方式，而应选择一种既可以完成活动目标“0个新用户”还能达到激活现有用户，甚至有利于产品、品牌形象塑造的方案。
明确活动目的和目标后，活动形式又有哪些呢？
常见活动形式：
（1）投票(咪咕汇数乐联盟最佳人气歌手微博投票，半熟人众筹投票)
（2）补贴（美团、饿了么满减）
（3）抽奖（双十一各大商铺收藏店铺参与抽奖）
（4）互动(话题互动：#江西宜春工地坍塌#、新疆阿克陶县6.7级地震；直播互动：刘强东直播做饭)
（5）游戏（双十一的抓猫猫、刷爆朋友圈的性格标签、刷爆QQ空间“适合兵种”等）
3、一个完整活动包括哪些环节？整个活动运营核心是什么？
（1）一个完整的线上活动运营环节大致包括：
确定目的→活动策划→活动开发→活动测试→宣传预热→上线推广→数据监控→公布结果→复盘总结
（2）一个完整的线下活动运营环节大致包括：
确定目的→活动策划→活动宣传→用户报名→等待活动开始→活动举办→复盘总结
不管是线上活动还是线下活动都可涵盖很多环节，而且每个环节又可以分解成很多执行小细节。例如线下活动的活动宣传环节，你需要考虑活动文案推送时间、推送频率、推送渠道、文案推广度等等。
用户报名阶段，你需要考虑用户报名的机制、活动人数等等。用户报名机制一般是基于活动目的，考虑是否可以设置一些报名门槛，用户需完成一个小任务才能完成报名，如转发活动文案，这样使得参与活动机会变得稀缺。活动人数一般是基于你的活动场地、活动预算、现场工作人员等方面考虑。
等待活动开始阶段你需要对已报名用户进行活动提醒、活动预热、用户互动等等。活动提醒方式是什么？短信还是邮件；提醒内容是什么？
简单的文字邀请还是可以考虑制作一张高逼格的电子邀请函，很明显采用后者工作量较前者大，但高逼格的电子邀请函用户体验是不是更好，用户是不是更愿意把它分享到朋友圈，相应的给整个活动带来的宣传推广度呢？
基于以上考虑，影响一个活动的最终效果的因素非常多，但下面四点是整个活动运营环节的关键核心点：
A活动目的、目标的确定；
B活动数据的监测及分析；
C活动风险的预测及预案；
D活动流程的复盘及总结。
线上活动策划的具体步骤：
1、确定活动的目的和主题
为什么要做活动？目的是什么？在开始策划活动前一定要想清楚这点。活动的目的就像汽车的方向盘、轮船的舵，活动运营人员只有明确了活动目的才不会在后期活动运营过程中偏离主线、偏离初衷，就像汽车、轮船只有驾驶员把握好了方向盘、舵才能成功到达目的地。
活动目的确定后，最好还要把活动的目的转化成目标，即将目的转成具体的kpi，这一点前面已经提到了这里不再详述。
接下来就拟定一个活动主题，说白了就是活动噱头，主题是为了达成你的活动目标来制定的，所以活动主题一定要足够吸引人。主题的确定为后期活动宣传提供了具体的、强有力的着力点，用户也能通过活动主题第一时间对活动要宣传的产品建立初步印象！
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