跨文化广告是经济全球化时代的产物。随着我国对外开放力度和对外交流频率的增加，受益于传播技术的更替发展和已成形的“地球村”环境，我们接收到的是海量的资讯和信息。在这个环境中，跨文化广告传播扮演了跨国公司全球营销利器的角色，它通过构建有效的传播机制，建立起畅通的信息传播渠道，使相关信息能够准确、及时地在全球范围内传播。无数优秀的外国品牌在我国甚至全球范围内都产生了巨大的反响。未来广告越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。不难预见，随着各国经济联系愈加紧密，这种跨越文化的广告传播必将成为广告的重要形式之一。
广告本身具有商品和文化的二元属性，消费者要求商品不仅具有物质效用，而且还要满足消费者寄托情感、展示个性、愉悦身心等感性的和精神的需要。广告的跨文化传播契合了全球化背景下消费者多层次性的个性化需求，成为了企业在全球范围内推销产品，传递品牌理念，争夺国际市场的一个重要手段。跨文化广告在承担经济角色的同时，也将企业理念、输出国的观念形态与意识形态、输出国的文化传递给了输入国。
笔者通过对过去十年的跨文化广告研究做了的内容和方法上的总结和分析，并立足于媒介变革的角度，并根据目前广告界的研究热点和方向，从宏观层面重新审视跨文化广告的发展趋势。
解读跨文化广告
跨文化广告可分广义和狭义，我国学者贺雪飞对跨文化广告给出了界定，她认为：“跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，广义上一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动；二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动”。而狭义的跨文化广告即国际领域的跨文化广告。本文的讨论范畴将主要集中在国家与国家之间的跨文化广告活动上。
传统的广告大都局限于国内或者本土局部地区，受本土传统文化的影响，消费观念相对稳定。传统广告尚未冲出国界，对国际市场形成影响力，而跨文化广告顺应了整个时代的发展，虽然对于企业而言广告的目的都在于更好地推销商品观念、劳务资源，但是由于跨文化广告涉及的是不同的文化系统之间的广告，中间便有国别、地区、文化间的差异。国际化广告在进入全球不同的市场时，面对的是与母文化截然不同的文化体系。
跨文化广告较普通广告拥有其特性：
1.文化是影响广告传播效果的核心因素。跨文化广告的传播模式及其效果，普通的广告传播模式中广告主、代理公司和目标受众都是位于同一个文化系统之中，所以其模式为（见图1）。
而在跨文化广告传播活动中，传播的过程经历了两个不同的文化体系，且两个文化体系间发生了互动，其模式为（见图2）。
影响广告效果最为直接的文化因素包括语言文字、消费观、价值观等，因此只有正确把握文化才能很好的掌控广告效果。
2.源文化和目标文化之间的共享性较弱。相较与在相同文化背景下的广告，跨文化广告要进行广告信息的编码和译码过程中具有更多的噪音和干扰。不同文化群体的消费者受众在广告的语言和信息的解译过程中更容易产生偏差。
3.广告作为商业宣传载体的同时还充当着文化信息的载体。跨文化广告往往不仅是产品的传播媒介，而且携带一定的文化因素，这种文化把自己的意识形态、价值观念通过潜移默化的方式影响和冲击其它文化体。
我国跨文化广告传播的现状
由于跨文化广告领域与普通广告相比较，其所处的文化环境和商业环境更具有多元化。并且在更为复杂的经济文化环境下，产生传播效果和影响的不确定性。为此，我们更北京治疗白癜风多少钱咨询白癜风治疗哪家好