为什么你的产品只能吸引目光
却始终无法走进消费者内心？
把产品深深烙在消费者心底
才是品牌价值
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，指的是在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值，而一个品牌想要在竞争红海中出圈，就势必要打造专属的品牌核心价值。
而打造品牌的核心价值一般从四个层次去考虑，产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。
以使用价值定位品牌价值
以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，深深的吸引住消费者，并让其付出高价买单。我想其中最具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品了，苹果开创了智能机时代，大屏触控机时代，开启了电子产品的新变革。
以情感诉求定位品牌价值
以情感诉求定位品牌价值是行业里最常见的，因为这样可以拉近企业与消费者之间的距离感，用亲情、友情、爱情的方式表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。“钻石恒久远，一颗永留传”是大家最熟悉不过的品牌广告语了。
以核心优势定位品牌价值
确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。我觉得小米手机的成功得益于“高能低价”策略的实施，小米手机看到了其自身品牌影响力的不足，将技术性能放大渲染，让消费者感觉买小米手机就如同低价买了个苹果手机啊，真值！
以文化价值定位品牌价值
品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。
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