这一路走下来，罗永浩也许并没有粉丝宣扬的那么好，也没有讨厌他的人说的那么坏，他只是一个努力生存、有明显优缺点、还在路上的创业者。
1
“彪悍的人生，不需要解释”
年，高中肄业的罗永浩通过俞敏洪面试，进入新东方正式成为了一名GRE老师。
当时的罗永浩以讲课幽默著称，并时常在讲课过程中，插入启发学生独立思考的“老罗语录”。
有些学生将“老罗语录”的录音，上传到网络上之后，迅速在大学生群体中受到欢迎，这给罗永浩带来了一波粉丝。
而老罗语录中“彪悍的人生，不需要解释”这句话，更是出现在很多大学生的口中或者QQ签名上。
这句话它不仅概括了罗永浩的行事风格，也成为了他个人品牌初期的一个slogan。
在新东方做了5年的英语老师之后，罗永浩于年辞职。
2
“每一个生命来到世间，都注定改变世界”
离开新东方的罗永浩，在同年与好友创办了一个叫“牛博网”的博客网站。
网站邀请来的作者，包括韩寒、梁文道、连岳、薛兆丰、张五常、方舟子等众多作家及知识领域精英。
在创立不到两年的时间里，网站PV到达百万，进入了盈利阶段，但是由于牛博网内容多次出现敏感话题，于年国内站点关闭。
在后来《我的奋斗》演讲中，罗永浩谈起牛博网骄傲的说道：
每一个生命来到世间，都注定改变世界，这是你的宿命，你别无选择。你要么把世界变得好一点，要么把世界变得坏一点。
你如果走进社会，为了生存或是为了什么不要脸的理由，变成了一个恶心的成年人社会中的一员，那你就把这个世界变得恶心了一点点。
这句话是罗永浩的早期粉丝中，传播度第二广泛的一句话。
3
“空前火热，打架报名中”
牛博网关闭之后，罗永浩在同年做回老本行，成立了“老罗英语培训”。
正是在这一个创业阶段，罗永浩的营销、文案、演讲能力得到了最大程度的应用，并开始了他的《一个理想主义者的创业故事》系列演讲，向公众展示他滔滔不绝又极具洗脑性的绝佳口才。
在这个系列演讲中，他花了大量篇幅来介绍亲自设计的海报及文案，这些文案也得到了很多广告圈大佬的认可。
这个时期，罗永浩出了不少的经典文案，在风格上极佳辨识性，让人一看便知道是“老罗”出品，这在一定程度上降低了传播的成本。
元的暑假住宿班，空前火热，打架报名中...
选择我们，效果硬朗一些
下面的“一块钱”系列文案，直到现在依然会出现在很多文案培训课程或者书籍中，来说明“具象直观对比”的重要性。
原版的海报设计有十几张，在这里选取3张。
下面这则文案，创意来自当年非常火的电影《盗梦空间》。
它算是一个热点文案，在创意质量上，并不比以热点文案著名的杜蕾斯差。
但我个人认为这一阶段最佳文案，并不是以上的平面文案，而是一个视频广告文案。
这个“英语培训广告”的播出场合，非常不可思议，它是在迷笛音乐节上播放。
迷笛音乐节是以摇滚为主的原创音乐节，受众多为叛逆、自我的年轻人，在上面播放“英语培训广告”，怎么想都十分怪异。
但罗永浩竟然把这个问题，给聪明的解决了。
直到“老罗英语培训”时期，罗永浩在大部分公众眼中的形象，均是较为正面的、积极的，甚至是“理想主义”的代言人。
让罗永浩形象发生改变的，就是接下来的“锤子科技”，讨厌他的人集结成了一个群体叫做“锤黑”。
4
“SmartisanOS”
乔布斯去世后，进入手机行业的罗永浩说过很多这样的话：
“对数码产品我是很狂热的，这个行业唯一的聪明人（指乔布斯）又刚好死了，我觉得胜算还是很大的。”
“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里...”
“我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任。”
由于早期投资的不足，罗永浩虽然对于进入手机行业非常自信，但是依然只能先从OS（手机系统）着手，于是锤子科技时期的第一次发布会的主要产品，是SmartisanOS。
在发布会的倒计时文案上，罗永浩延续了“吹牛”的风格，这种风格为他日后的招黑，埋下了伏笔。
当然，这种“吹牛”的推广方式，给当时推广预算不足的锤子公司，带了很多免费的病毒传播，迅速扩大了锤子科技的知名度。
“一个伟大的公司就要不由××地诞生，
不是我选择了这个行业，
是命运选中了我...”
还有4天
“洗脸时发现额头上隐隐有×××王字，
××感到我们公司要改变世界了...”
还有三天
“在命运安排的
不可避免的×巨大成功前夕，
我伤感了..”
还有2天
明天见
这一组倒计时海报，虽然是典型的“吹牛型”文案，但是罗永浩很聪明的加上了烂西红柿的视觉效果，消解了吹牛的尴尬，并增加了许多的趣味型。
这组文案，与之后经典倒计时海报有一定的不同，但是可以看出之后的创意雏形。
5
“T1：天生骄傲”
年，锤子科技的SmartisanT1手机发布，这是罗永浩发布的第一款手机，售价+。
这个价位在当时国产手机中，已经算是很高了。
但是罗永浩认为他所定位的人群——“城市精英，中产阶级里面偏感性、偏文艺，在意生活品质和品位的人”，是可以承担起这个价位的。
但是事实却没有理想丰满。
在这款手机发布会之前，罗永浩推出了之后一直沿用的倒计时海报形式：每一张海报均设置一个问题，答案会在发布会中解答。
锤子科技的文案负责人草威曾经讲过，他写作文案时有四个原则：
第一：要有悬念。比如在倒计时文案中提出问题。
第二：要戏剧化。比如那个烂西红柿就给文案增加了故事感，加强了戏剧化。
第三：要有趣。这是一个好文案的基本原则。
第四：价值观。价值观有时会隐藏在文字和视觉设计之后，来体现整个公司的的追求。
而锤子科技标志性的倒计时文案，充分体现了以上的四点要求。
在锤子科技推出这第一款手机时，罗永浩也发布了一个品牌slogan——天生骄傲。
由于锤子科技的第一波粉丝和用户，大多是罗永浩个人粉丝的转化，所以锤子科技的文案团队，尝试从罗永浩的个人品牌，过渡到公司品牌，并产生内在联系。
于是他们选择了，与罗永浩本人特质比较相似的“天生骄傲”。
首先在发布会上播放的宣传片中，出现了这个slogan，值得注意到是，这则宣传片的中英文文案也极具水平。
视频文案