作为一名行走在互联网江湖的运营，要想在江湖上占有一席之地，趁手的兵器是必不可少的。这其中文案就是运营人必备的武器之一，如同剑客手中的长剑，潇洒却致命，谈笑间让对手灰飞烟灭。
作为运营人，每天要做的工作杂而多，要在千百件事情中运筹帷幄，有条不紊地进行下去，自身必须有过硬的技能去支撑。从今天开始，我将会分7个篇去说明运营人驰骋江湖的7种武器。
今天我们首先来说说运营人的第一种武器——文案撰写的能力。
它创造了一种声音，也许吸引你，也许打动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成了一种价值观。这是文案的最本质的价值所在。
但在移动互联网，人人即媒体的时代，文案的能力与职责范围，都需要新的定义，新的玩法，例如早年的凡客体，虽然都是公关人在推，但文案的确是可圈可点的。现在不管你是做内容运营还是做新媒体推广，文案撰写永远是一个基础的能力。
有比较好的文字功力再哪里都会比较受欢迎，而作为运营人，在互联网行业这种能力能更快的变现，比如从写Banner到写策划方案都在在同批的小伙伴中脱颖而出，而在媒体上面发稿子在文学网站上面写小说等能建立起自己的知名度，文字功力好，价值非常大。
又例如，新IPhone6的biggerthanbigger，我们大陆翻译为：岂止于大，不也被大家娱乐化的玩出了新花样。虽然在大西洋彼岸的苹果很无奈，但这么做倒也有了新的“生气”。这就是文案的生命力所在，大家会乐于接受，用户开心了，才是我们写文案的价值体现。
今天我们讲讲写好文案的另外一个套路：产品——品牌——消费者
我们以时下最火爆的共享单车作例子
产品——核心是提炼卖点。就是产品的特点，以及能够带给消费者的好处。
例如：这辆车车身是用什么材料制作的，对用户的骑行有没安全隐患，车身的颜色代表什么？这辆车的重量多重，会不会骑起来很费力？以及这辆车的的电子开锁以及中科医院用爱心承担责任白癜风症状有那些