医疗文案的终极目标是提高转化率，促进医患就诊，医院发展。
1、文章不只是写给蜘蛛看的，更重要的是写给读者看的。
2、给读者看的目的是发掘客户、准客户和潜在客户。
3、转化率的高低是衡量一篇文章优劣的工具，医院的发展。
如何提高文章的收录率、专业性、可读性，就成为文案写作的重中之重。
一、医疗文案写作的三要素
1、主题思想；
2、专业知识；
3、写作技巧。
一个中心两个基本点
医疗文案写作的终极目的是提高转化率，这就涉及到三个问题：主题思想、专业知识和写作技巧。其中，专业知识和写作技巧都围绕着主题思想展开，所以我们也称其为为一个中心两个基本点。
二、主题思想的确立
1为什么首先要确立主题？
——思想决定内容
2、主题确立有哪些技巧可循？
（1）分析目标人群
（2）坚持与时俱进
（3）积极发掘新价值
目标群的分析，是确立主题的关键点。
3、分析目标人群，是确立主题的关键点
不同的人群对网站、对信息的要求不同。通常浏览医疗网站的人群有四种类型：
人群分类 人群特征 写作要点
第一种 突然出现轻微症状，不影响日常生活工作学习。 注重症状阐述，以及可能引起的严重后果，这部分患者属于潜在客户群。文章内容最好预防为主，专业、逻辑强，一边在患者心中产生权威感、依赖感，为下一步就医奠定基础。
第二种 久治不愈的疾病，即将失去治疗的信心。 由于这类人群心理的特殊性，比较注重网站版面、文章排版是否清爽整洁，所以文章中每段要有明确的概况句，明显的咨询标志等，因为他们常常没有耐心看完整段。
第三种 患者的亲戚朋友家属 这类人虽然很少直接产生转化，但是对患者的来院就医影响很大。一般比较理智，但也有担心亲人的急切心理。所以，文章重点突出我们治病的权威、技术以及案例，俗话说实事是最好的说服力。
第四种 医务工作者以及网站工作人员 这类人虽然不会转化为患者，但是他们具有专业知识，他们的评价会在行业中形成口碑，不得不重视。所以，文章专业性强，不说外行话。
三、好文章是怎样炼成的？
文章写作步骤：
第一步：明确中心思想
第二步：拟定文章标题
第三步：组织文章内容
第四步：运用写作技巧
第五步：修改完善全文
其中，明确思想，是文章的统帅文章的灵魂，指引文章的方向；拟定标题、组织内容和技巧运用，是文章写作的关键，决定着文案成功与否；修改完善，是文章最后成型工作，关系到文案的品质。
四、文章标题的拟定
读标题的人，是读正文的人的5倍。
◆技巧一：直截了当，不故弄玄虚
◆技巧二：精简提炼，做成广告语
◆技巧三：通过提问，引起注意
◆技巧四：善打亲情牌，引发共鸣
◆技巧五：制造悬念，引发好奇
◆技巧六：巧用数字和修辞，增加趣味性
五、13条新闻标题制作规范标准
1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。
2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点（兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等），用词不要口语化。
3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意；标题内容避免空洞、言之无物。
4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+客体”;标题中尽可能避免“的”字结构、“是”字结构，“和”字结构等静态句式出现；控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。
5、新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义；除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号;电影、书籍可用书名号。
6、标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。
7、标题中严禁出现重复字眼。
8、标题中避免使用“一”、“某”等含混表述。
9、标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名（必须出现时应作说明），或引起歧义的地名缩写（如“巴首都汽车炸弹三人死亡”）。
10、标题中不得出现港台式词汇（如“飞弹”、“单车”）。
11、标题中的数字和字母使用半角字符，标题中尽可能不使用英文。
12、重点媒体的文章，或在某些特定的情况下需要强调媒体出处，如欲表明文章权威、敏感或有争议性等，可以在标题前标注媒体名称。
13、非新闻事实类文章可在标题中注明类型，如评论、分析等。以图片为主的文章，标题前要标注“图文：”。以文字为主，附有图片的文章，要在标题后标注“（附图）”。文章有两张以上图片的，以图片为主，标题前要标注“组图”，以文字为主，标题后标注“（组图）”。
文章内容的组织
文章内容的组织要围绕主题展开，主题是什么？主题就像圆心、风筝线，主宰着整篇文章的命运。
◆技巧一：精挑细选，适宜最重要
◆技巧二：珍珠成串，能量聚合
◆技巧三：换位思考，突出重点
◆技巧四：同中寻异，异中求同
◆技巧五：价值发掘，引人入胜
文章结构的构建
文章的结构，就如我们楼房的框架。有了这个框架，我们才能把内容充实进去，成为名副其实的遮风挡雨的暖房。框架好坏，不仅影响美观，而且直接影响我们的生活质量。
◆技巧一：前后呼应，自圆其说
◆技巧二：文题对应，专业可信
◆技巧三：埋下伏笔，吸引阅读
◆技巧四：过渡自然，一气呵成
◆技巧五：集中优势，好钢用刀刃上
◆技巧六：现身说法，引人共鸣
◆技巧七：注重逻辑，利用思维习惯
◆技巧八：化整为零，长文分段
◆技巧九：细节处理，便于浏览
文章结构的构建
细节处理上需要注意的几个问题：
1、图文并茂
2、文章分段排版
3、语言生动直白
4、动态咨询按钮
专业知识的储备
医学知识：
借助专业书籍
求教医学专家
搜集相关信息
医院情况：
诊疗项目
治疗方法
服务特色
专家状况：
包括特长、擅长的术式等
小结：
医疗文案写作的23个小技巧
主题确立：三个分析目标人群、坚持与时俱进、积极发掘新价值、注重引人入胜。
标题拟定：六个 直截了当，不故弄玄虚；精简提炼，做成广告语；通过提问，引起注意；善打亲情牌，引发共鸣；制造悬念，引发好奇；巧用数字和修辞，增加趣味性。
内容组织：五个精挑细选，适宜最重要；珍珠成串，能量聚合；换位思考，突出重点；同中寻异，异中求同。
结构构建：九个 前后呼应，自圆其说；文题对应，专业可信；埋下伏笔，吸引阅读；过渡自然，一气呵成；集中优势，好钢用刀刃上；现身说法，引人共鸣；化整为零，长文分段；注重逻辑，利用思维习惯；细节处理，便于浏览。
★★★★★《继续北京什么医院治疗白癜风最好白癜风专科医院咨询