加班的广告人都会
一个说相声的7分颜值文案
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.4.11丨NO.
广告是以商业目的为任务的信息传播，商业是目的，传播是本质，而创意是实现有效传播的一种方法，说到创意，大多数文案都会联想到“灵感”这个词。
文案对于灵感的需求，不亚于女人对于包包的需求。
灵感不是一个特别具象的事物，它可以来源于任何时间和任何地点，但真等到我们需要的时候，它却迟迟不来。
真正的创意灵感，不仅是灵光乍现，更多的是来自生活、学习中的碎片化信息积累，沉淀这些信息从而提炼出自已想要的灵感。
为此，印象笔记策划了一场以“记住你想留住的”为主题的活动，并联动线上发布了如下的海报。
有些事你以为永远不会忘
比如前任的脸
去年收藏的文章
和今天早上的会
重要的事不必时刻惦记
放在印象笔记上就可以
临睡前想到一个bigidea
一觉醒来只记得
临睡前想到一个bigidea
今天又熬到深夜
除去找人/找资料/找密码/找状态…
实际工作不到4小时
明明有篇攻略
讲那小店怎么走
就是不记得哪一篇
养娃是件容易的事
只要精通优生学/营养学/心理学/教育学
谈判技巧/情绪管理/摄影技术/奶粉鉴别
再加上多年经验就够了
学习使人变美
不学习就只能想的美
有的人高三就达到知识巅峰
还好我不是这种人
开始跑步很简单
越跑就越发现不简单
“撷取碎片，深度拥有”我想这是此次活动印象笔记最想留给用户的，正如活动主题“记住你想留住的”所传达的那样，品牌方希望自己不仅是一个可靠、安全的笔记应用，更是每一个用户生活、工作的见证者与支持者。
看完这组广告海报，我是能被其中的文案所打动的，打动我的主要有这3点原因：
1、主文案与产品功能介绍的联动
“整合碎片信息”“随记快取”“永久保存”这三点印象笔记自身产品功能的提炼，放在海报当中，巧妙的和主文案形成了“供需”的关系，是对主文案所诉求用户痛点的一种解决方案。
2、用户群体的合理选用
这里品牌方挑选了创意工作者、旅游者、奶爸、减肥者等，成为说服你去使用印象笔记的理由，是可以感受到其整个广告的表现力是奋斗的，去完成你想做的事情，传递到品牌本身很好的印证了“记住你想留住的”这句核心立意点。
3、文案句式的整体架构清晰
文案整体架构采用“很简单+其实不简单”的描述特征。比如：
“学习使人变美+不学习只能想得美”
通过先塑造一个正常的事情，再通过用户的痛点制造出反差效果，使得整体的文风趋于social，而这种反差带来的困惑，统统可以透过“现在就使用印象笔记，...”得到解决。
碎片无需焦虑，这是知识存在的应有状态
信息的碎片化和获取方式多元化，加剧了现代人的不安全感。要消除信息“留不住”的焦虑，只有主动留存、记录高价值的碎片信息，使之沉淀才能真正融会贯通，我想这是印象笔记此次以“记住你想留住的”为活动主题的核心策略吧。
你们的灵感通常怎么来的？留言分享下哈。
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