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最近故宫淘宝最近又火了一把！
屁话，一直都很火
随便一条广告都能轻松10万+
16日电影版《我在故宫修文物》上映！
这两天又传出了卖萌一年能卖10亿的新闻！
今天故宫钛金手机贺岁版皇家奢华手机推出！
简直不要太红好嘛！
那么故宫文创产品是如何从鲜有人问津到网红爆款的呢？这个强悍的IP是如何运作的？
首先，IP不是生造出来的，故宫淘宝的走红必须基于故宫深厚的文化底蕴。
1产品：从深宫里走入寻常百姓家
在成为网红之前，故宫淘宝也有不堪的过去。
文创产品故宫一直都有，基本是馆藏文物的复制品，书画、瓷器、青铜器等等。
早在年就上线的故宫淘宝，这些文创产品销售并不乐观，并非是东西不好，在故宫匠人的匠心雕琢之下，每样物品都做得精细逼真。这一情况让故宫头疼不已。
“创新+实用”的产品研发策略年，故宫博物院院长单霁翔等去了趟台北故宫。台北故宫有一款“朕知道了”胶带非常火，这款模仿康熙皇帝朱批做成的小玩意儿让院长深受启发。回到北京之后，院长便召集一批创意人员进行创意产品研发。
故宫在产品研发策略上进行了改变，创新、实用、实惠成为了设计者们北京哪里可以治疗白癜风北京正规治疗白癜风需要多少钱