随着互联网金融监管时代的到来，原来野蛮生长的互联网金融平台们发现，过去的获客方式越来越难以行得通了，这不仅是像百度等渠道对于账号的开户要求提高了，还有各个渠道上的获客成本也都抬高了，真正的流量洼地变得越来越少。但业内目前仍是只盯着流量这块，对于内容的营销价值几乎都在忽视。笔者聊过不少的互联网金融平台高管，多数还是在强调怎么做市场，怎么做投放，当问及内容运营时，他们只是草草一提带过，并不予以足够的重视。
这样的结果是，互联网金融领域内的头部大号寥寥无几，真正有价值的号也少之又少。如果说，上半场的互联网金融竞争集中在市场获客上，那么下半场将转移到品牌、内容和用户上，其中内容的价值更加在彰显，内容起到用户的沉淀和品牌调性的塑造作用。
试想，互联网金融通过活动刺激拉来了理财用户，但带来的都是急功近利者，黏性可想而知。而内容的缺席，也让用户难以真正找到跟平台的契合点。平台和用户之间，只是一种交易关系。
而好的内容运营，应该是促进用户对平台的理解，双方破除商品物化的关系，形成人格上的亲近，进而引发用户的口碑传播。
那么，互联网金融的内容运营该如何做呢？
互联网金融内容运营图
从上图可见，内容运营是可以分成多个范畴的，包括新媒体运营，也包括pr宣传和文案策划，还包括一些SEO的工作，如果平台建有社区或者论坛的话，也要参与前期PGC内容搭建，可以说内容运营是平台这个运营中的血液，只有这块通了，才能让其他运转起来。
根据这些范畴内的工作，分别制定相应的数据指标，这里面有粉丝数，有用户关键行为数等方面的要求，这就要看每个公司的人员配置了，如果人员充足，可以每个人负责相应的模块，比如SEO有专人负责，那就要设定每天的工作量，像原创、整合文章数、链接交换数、外链量、收录量，关键词跟踪和收集，网站权重提升等，这都要详细有个统计列表的。
当然，内容运营目前的核心工作还是围绕新媒体的建设上，其中尤以两微为主要工作平台。不过要指出的是，两微的流量红利期都在消退，运营难度也在加大，单纯靠常规性的内容很难脱颖而出，在内容的玩法上必须有新的尝试，也要开发新的功能支撑内容的运营。这里可以理解为用产品的思维做内容，这样内容运营的思路就打开了，把你当成内容的产品经理，那你想想该怎么做好内容呢？你就会去做用户调研，跟用户紧密互动，你就会知道哪些是好内容，哪些是差内容，你就会不断升级内容的模块，满足用户的需求。
最后，要说的是内容营销的价值。内容运营必须有一根弦，就是要注意roi，注意营收。否则做的再好的内容，不能给公司带来价值，那也没用。
－END－
专业的白癜风治疗医院昆明儿童白癜风