台湾奥美-远传电信开口说爱系列[在忙篇]
台湾奥美-远传电信开口说爱系列-温度篇
台湾奥美-远传电信开口说爱系列-谷底篇
当我提及＜开口说爱＞有多红时，他本人还怀疑真的那麽有影响力。
我说：「我当时人在国外，都被你们家广告打到，还看到眼眶泛泪，你说影响力大不大。」这支横扫国内、外广告大奖，点阅数和分享数高到破表的广告，背后的广告文案是谁让我充满好奇。
●哲学课上的鬼故事
同样身为文字工作者，我们在访谈间也就不自觉绕著这个主题打转。
聊到过去的学习历程，从成功高中毕业后，他到了辅大念景观设计，后转系到哲学系兼辅修广告系；
大学毕业后，跑到了阳光明媚的中山大学念哲学所。
我感兴趣地问：「哲学？刻板印象中念哲学的人总慢条斯理，形而上，怎麽会想要到谈成效，快速生产内容的广告公司工作呢？」
他回答道：「这对我来说其实不衝突，你念什麽都可以来做广告。」
广告是个需要各种不同背景人才的行业，广告最重视的就是差异，同质性太高，就不容易激发出新的想法。
陈立晨聊起了念哲学带给他的改变，其中最重要的就是学会了问问题，也就是保持「问题意识」。
我问他什麽是问题意识？他说这就是他一直在课堂上询问教授的题目，
但教授只说：「『问题意识』是无法被定义的，这没法教；但我看了你的文章，就能知道其中存不存在问题意识。」
当时他无法接受，便以一个鬼故事反诘教授。
教授听完点了点头说：「没有错，就是鬼！」问题意识就是鬼，感觉得到的人就是感觉得到，你无法教他感觉；问题意识你读得出来，就是读得出来，别人无法告诉你如何理解。
●广告和哲学的差异性
对，这就是问题意识。意识到要一直保持著有问题意识，陈立晨也将这个实践在他的广告工作上。
他说：「对我来说没有答案，只有问题。没有已解决的答案，只有还没出现的问题，我一直在学怎麽提问。」
在写文案的时候不断对自己的作品提出问题，在和广告客户提案时听懂对方的问题和听出对方没说出的问题；
提高了他的内在视野，以及他对客户沟通的能力。
他常常被问起念哲学为什麽会跑去做广告，但对他而言，两者其实很相近。
喜欢思考的他，最害怕的就是无聊。
怕无聊不代表经常去哪裡玩、生活过得如何多彩多姿。
生活可以过得很简单，但如果你喜欢观察、思考，即便只是一个人独处，也不会觉得无聊，就像是游泳、打电动，就算是一个人也可以自得其乐。
而且，哲学和广告在做的事，都是在创造差异。
成功的广告，就是要在数十种相同的产品中，创造独特、差异，让产品被消费者挑中；
而在学习哲学的过程中，他的兴趣从存有学转换到知识论，他认识到不要再去找答案，不要想和别人一样或是思考怎样才是对的，因为每一个个体都是差异的存在。
不要企图定义差异，而是去「差异」差异。
●忙碌的广告人是这样写文案的
谈到了工作内容，对他文案写作能力的培养我深感兴趣，做为一位手头上可能同时有近十支案子在跑的忙碌广告文案，他表示做创意很难SOP，但他提到了几点工作管理模式或许可供参考：
建立资料库平常就要多看、多观察，剪头髮时就可以翻翻杂志、去银行等号码时也可以看看报纸。
当你看的东西多了，它们或多或少会在不知不觉中内化到你的脑袋，这些潜移默化建立起的资料库，会在你需要的时候被触发跳出。
最好还能养成笔记、分类建档的习惯，更能有效提升思考效率。
关键字联想认识产品很重要，但别纠结于产品本身，而是要以关键字来发想文案。
如产品是维生素，那关键字就可以有「健康」、「疲劳」、「身体」、「天然」等，
关键字的范畴差异越大越好，并且可以从关键字再往下探寻次关键字，这样创意发想的面向就会源源不绝。
研究竞品对于变化快速的消费者市场，拥有市场趋势的敏锐度是必要的能力，而这可以透过对竞品的研究得知一二，也可避免想到和别人重複的创意。
这输入标题时间管理不只是划时程表，排出工作的轻重缓急，而是在进行A案的时候，思考其中是否有可用的想法能拿到B案或C案。
在职场工作，通常不太可能一次只做一个案子，安排好时间交叉思考不同案子，能让你的时间和思绪都具有弹性。
当然，写文案最重要的一件事，就是开始去写！
光是＜开口说爱＞广告末的一句「现在，开口说爱让爱远传」，
就是在他写下近五十句的文案中挑出来，然后再修到好的作品。
就在我惊讶这样的文案挑选过程时，
他提起过去主管的故事：「我以前的主管为一个广告写了多句后拿给他的老板看，
老板拿了笔速速地圈了三句，然后问：想这麽久，只想了三个呀？」
来源：文案君
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