随着人们生活水平的提高，国家经济的迅猛发展，厦门跨界品牌策划认为中国已逐步由加工生产转入到了建立自我品牌的时代——即品牌竞争时代。
品牌竞争时代是历史发展的必然，当消费水平达到一定程度时，品牌的意识就会在短时间内被激活，逼迫众多走流通的商家开始思考品牌化的使命。企业主面临的只有两个选择，要么出局，要么主动转战品牌时代。当然，品牌化是一个系统工程，单靠企业主自己的力量是根本不能实现的，没有任何品牌操作经验的企业主在品牌化的时代能做的就是选择一家专业的品牌策划公司来主导配合推进改革计划，那到底什么样的品牌策划公司才是优秀的策划公司呢？我想，内功是根本，品牌策划公司的内部素养是一切策划工作的首发阵地。
一个企业的内在素养，很大程度上体现在企业员工的工作素质上。而一个品牌策划公司的内在素养也毫无例外是取决于公司的员工素养。一份成功的品牌策划的产生，离不开一个专业的品牌策划团队的努力。可以说，品牌策划对企业有多重要，品牌策划团队的素养就对一份品牌策划的产生有多重要。
一个有远见的策划公司自成立初期就应在看重自身品牌策划的基础上，招募并建立起专业的品牌策划队伍来负责相关策划工作的运营和发展。专业的策划团队的培养并非一朝一日，需要在长期的工作合作中不断地磨合与发展。而在建立高默契高效率的专业策划团队之前，个人的实际策划能力和工作能力又显得尤为关键。
在竞争压力巨大的品牌竞争时代，没有在策划行业摸打滚爬个几年，并且创作出优秀的策划作品让人铭记于心是没有资格自称是策划人的。一个优秀的品牌策划者，不能只懂得出售广告产品，更要懂得策划性的广告服务。策划者综合能力的高低直接决定策划的质量。因此，开发品牌策划者的创造能力是非常关键的。
一、与时俱进的创新意识
广告的灵魂是策划创意，品牌策划也不外乎如此。广告文案创意是现代广告创意的核心。它既是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。在竞争激烈的传媒行业，内容是基石，而创意则是最大的制胜点。如何在内容上创新，创建品牌自我的个性，是每一个策划者在策划作品时必须考虑到的。策划行业的竞争是一场长久战，要想在这场战争中脱颖而出成为佼佼者，就必须要通过创新来缔造自己的独特优势。建立起区别于其他同类竞争行业的新事物、新观念、新体系。
创新意识来源于天马行空的想象力。想象力对于一个从事传媒的文化工作者来说是十分重要的一项能力。想象是"最杰出的艺术本领"，是一切思想的原动力和一切策划的源泉。在广告的策划中，想象能力是最重要而且惟一不可替代的能力。策划想象不是对现成形象的描述，而是围绕一定的目标和任务对已有的表象进行选择，加工和改组从而产生新形象的过程。想象力的培养，一方面要扩大知识范围，增加表象储备，另一方面还要培养成知识进行形象加工，形成表象的习惯。可以说丰富的想象力是广告策划必须具备的最重要的能力，应重点训练和培养。
二、高效率的专业技能
要想在芸芸策划行业竞争中获得一席之地，策划者的专业技能必须经得起考究。一个专业的策划师必须具备丰富的人生阅历和经历。这些阅历和经历中沉淀下来的实践认知和社会关系对于策划而言尤为重要。
1.学习能力
从事策划行业需要勤奋的学习能力和科学的学习方式与方法，特别是借鉴别人的成功经验和失败的教训，需要实现知识储备和读万卷书的能力，需要与时俱进、不断学习新的知识和理念。因为策划人士是靠智力生存，需要比他人看得更深、更远、更广，这些都需要不断地思考和学习。
2.思考能力
策划人的创意和创新，可以是模仿性的，也可以是原创性的，需要具备联系思维、侧向移入和移出的思维、类比思维等，需要对于成功和失败的案例具有思考和总结的能力。去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而做出对策划活动有利的判断和推理。
3.策划能力
品牌策划是各种策划类型的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。策划的全面、周到，直接关系到整个广告的成败，关系到整个营销活动。广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下，严格遵循广告策划的基本程序，踏实而又富有创造性地做好各环节的工作，才能赢得市场。
4.设计能力
广告设计、产品设计离不开相对的美术功底和对专业设计软件的熟练应用。而现代的广告设计师需要掌握的已经不单单是这些美术和图像等原则了。设计的灵感一般来自生活，但一定程度上又必须高于生活。学会在生活中观察细微，捕捉灵感，从而将设计从生活中捻取并升华成艺术作品。
5.表达能力和沟通能力
表达能力是指策划者表达自己观点和意见的能力，即策划作品的表达力。在拟定广告计划时，能够清晰有条理地表达自己的观点和意见，并在广告活动中运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来。
沟通能力是指在恰谈活动的时候与客户的交流，懂得倾听客户的要求并最大限度上为客户出谋划策的能力。沟通能力无非就是两种能力的综合体现：一是理解别人的能力；二是让别人理解自己的能力。
6.及时有效的公共传播
公众媒体传播是危机公关中企业危机信息传播的一种重要形式。在企业的危机公关中，除了迅速与及时的表明自己的态度外，还要在危机的调查与处理的过程中，及时与媒体和公众沟通，并且在企业危机完全处理好后，保持与公众的信息交流渠道畅通，以便让消费者对企业产生良好的忠诚与信任。
三、敏锐的市场洞察力
品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场并非一成不变，不同的地域、不同的经济会造就不同的市场。因此策划者需要具备敏锐的市场洞察能力，随时注意行业的信息、市场的变化以及竞争对手的动态。
观察力是一种洞察事物细微、把握事物实质的能力。有了这种能力，策划题材才能源源不断地输入脑海，策划激情才会来。敏锐的洞察力有助于准确判断行业信息，从而更迅速地捕捉市场机遇。培养策划能力的要决之一是随时都注意观察。优秀的策划源泉就存在于你所作的产品中，只要你花心机去发掘、发现。如果缺乏敏锐的观察力，就不可能及时、准确地拿到第一手资料，也不可能策划出有效的销售之案。可见，敏锐的观察力就是对策划的一种敏感和一种有
效的把握。
四、完善的行业知识结构
每一个传媒行业的工作者都像飞檐走壁的蜘蛛侠，意思是你必须上天入地无所不能。品牌策划者合理的知识结构应该是竖向的专业知识与横向的边缘知识相识合的，也就是即要有扎实的专业知识，又要有广博的学科知识。作为一个策划者，要进行创造实践，就必须掌握娴熟的操作能力。这种能力在品牌策划过程中的表现，就是要能够熟练地运用语言、文字、符号、图画、音响、色彩等手段来辅助你所策划的作品，使完美的策划得以通过完美的形式得到完美的表现。
五、企业文化的正确建设
何谓企业文化？企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是一种新的现代企业管理理论，企业要真正步入市场，走出一条发展较快、效益较好、整体素质不断提高、使经济协调发展的路子，就必须普及和深化企业文化建设。
良好的企业文化在企业中起着凝聚、激励、约束、导向等作用，是企业发展的催化剂和纽带。而企业文化的建设具体表现在一个企业的价值观、精神面貌、道德规范、规章制度等经营理念的确立上。企业提倡什么，崇尚什么，企业的原则宗旨是什么，这些都可以通过良好的企业文化加以表达，从而把员工的注意力引到既定的企业目标上来。相较于强迫式的命令下达，建设相应完整的让企业全体员工都能接受的企业文化，员工的工作效率和协调性更能受到直接性的鼓舞和积极影响。
每一个成功的企业都有着成功的企业文化。领导层在企业文化的建设中占据了相当重要的位置。一个决策的正确决定，一套制度的合理形成，一条激励人心的企业理念，都来自领导层。一个企业必须采用适合本企业经营特色的管理方式，建立相应符合企业自身特点的企业文化，激发员工的积极性、主动性和创造性，使企业得到长远高效的发展。成功的企业文化能够让员工产生归属感和认同感，使企业的管理和开发更富有生命。
总而言之，一个优秀的品牌策划公司取决于优秀的专业策划团队，而优秀的专业策划团队一方面取决于策划者个人的的实际工作素养，一方面离不开正确的企业文化氛围的渲染。在今天越来越激烈的行业竞争中，品牌策划公司更要注重自身内在的素养，通过充实和完善内部的实力、能力，来创作出更多出色的策划作品。从而提高自身在同类竞争行业中的地位。
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