在广告界，一言不合就“开车”的老司机杜蕾斯，一直被当做灯塔般的存在。
无论大节小日，广告人们第一时间想到的就是：杜蕾斯又出什么文案了？
给人的感觉：
做文案不知杜蕾斯，
就像上厕所不会擦屁股一样不可原谅。
那么杜蕾斯文案到底算不算上乘呢？
算！
很多海报都构思巧妙，
好玩又能博人会心一笑。
比如这则：
“用一句话证明你看过四大名著”
又比如↓↓
……
还有很多经典案例。
然而，有一句话叫“成也萧何，败也萧何”。
自从杜蕾斯的文案被热捧之后，杜蕾斯越来越“为了文案而文案”了。
画风更加隐晦，好像变成了一家“灯谜公司”。
比如借势“国足VS卡塔尔”↓↓
借势“饿了么收购百度外卖”↓↓
这样的海报，就算是专业的广告从业人员，也要反应上好一阵；
而对于普通消费者来说，浏览时间平均几秒，乍看之下，简直云里雾里。
产品海报的终极意义是什么？
打品牌、促销量！
消费者都看不懂的海报意义是什么？
不知道。
再退一步说，即使消费者什么都不干、专门对着海报研究了大半天终于看懂了，能看出什么？
情怀？温度？购买欲望？
也不知道。
说到这里，
想到了江小白的文案，
与猜谜式的杜蕾斯海报相比，
这种是不是更能引人共鸣？↓↓
甚至这些民间文案给我的购买冲动，
都比小杜强烈的多↓↓
有人会问：如果普通消费者对杜蕾斯“灯谜海报”无感，为什么杜蕾斯还如此有名呢？
我们完全有理由相信，这不是、至少大部分不是海报的功劳。
当然，椒哥也不是对杜蕾斯近期的文案全盘否定。
如果只论海报“艺术性”的话，杜蕾斯近期依然佳作频出。原因之一，固然是文案的真才实学；
但另一个重要的原因，却是杜蕾斯的“取材优势”。
因为它的文案内容只要不脱离“性”，就不算跑题。
文案取材范围之广，它说第二，没有产品敢说第一。
再者，“食色性也”。“性”的本身，就有无与伦比的吸引力。
试想一下，
如果杜蕾斯是卖饮水机的，
他们的文案是否还会这样“受欢迎”呢？
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