它是广告，又不只是广告，
它是故事，又不只是故事。
它可以是一句话
也可以是……一大坨话
广圈里有句名言：
品牌讲故事的最高境界就是，
你明知是广告，
却还是愿意转发！
因为这样的故事本身
就是一件值得收藏的作品。
我们知道的那些大牌，
都是用一个个故事让品牌成为品牌，
情节与情感是
最能抓住人们小心肝儿的那道魔法。
所以啊，
如果不练就一身讲故事的本领，
简直没法谈
“我们之间伟大而持久的友谊”。
故事里的事到底有啥用？
1、明确、丰富品牌内涵
一个新出现的品牌，
除了一些简单的宣传和
产品本身给人的印象，
消费者对其所知甚少，
选择与否，
跟上菜市场买菜的思路差不多，
看价钱、听口碑，可简单的价格战，
往往会让品牌与企业都很受伤，
怎么能让消费者
既了解品牌的物有所值，
又不必那么急头白脸地
在初级市场上拼杀呢？
讲个好听的故事呗，
比如，
舒肤佳卖块香皂
都要讲个温暖的家庭故事，
讲这个香皂怎么安全、除菌效果、
呵护小朋友……
而且一讲就是25年。
2、确立、强化品牌的理念
好的品牌故事，
不只是为了让人了解产品，
更多的是要传达
一个品牌、一个企业、一个设计者的
思想与理念。
有时候，
这比解释产品是什么更重要。
比如年苹果电脑
那个著名的《thinkdifferent》广告，
表面上一直在说向疯子致敬，
实际上是在向
拥有与众不同的思想的人致敬，
因为“只有这样的人，
才能真正改变世界”，
广告的旁白由乔帮主亲自挎刀，
他要告诉全世界，
苹果产品不是为了
讨好人类才被设计出来，
他们的价值就在于敢于与众不同。
近20位历史名人的影像组成了这个非凡的致敬
乔帮主亲自献声旁白——致疯子
3、制造话题引发持续北京一次治疗白癜风要多少钱白癜风治疗哪家好